要求商家退款时，消费者应首先以明确、直接的方式向商家表达退款意愿，具体如下：
1.消费者可以礼貌地陈述购买商品或服务后遇到的问题，如商品质量不达标、服务未达预期效果等，并明确提出退款要求。
2.在与商家沟通时，消费者应保持冷静和理性，避免情绪化的言辞或行为，以更有效地推动问题的解决。
3.若商家未能立即同意退款，消费者可以进一步阐述自己的立场和法律依据。
4.可以引用《中华人民共和国民法典》中关于合同履行和违约责任的相关规定，强调商家不履行退货义务将承担的法律责任。
5.消费者也可以提出自己愿意接受的解决方案，如换货、维修等，但应明确表明退款是首选方案。
找法网提醒，面对商家拒绝履行退货义务的情况，消费者可以采取多种有效途径来维护自己的合法权益。
1.消费者可以尝试与经营者进行友好协商，通过和解方式解决争议。这包括向商家明确表达退款要求，并听取商家的解释和反馈，双方共同寻求一个双方都能接受的解决方案。
2.如果协商无果，消费者可以寻求消费者协会或由法律正式承认的其他调解组织的协助。这些机构通常会提供专业的调解服务，帮助消费者与商家达成和解。
3.消费者还可以向相应的行政管理部门提出投诉，以期获得公正处理。行政管理部门会根据相关法律法规对商家的行为进行调查和处理，为消费者提供必要的帮助和支持。
4.如果以上途径均无法解决问题，消费者还可以依据与经营者所签订的仲裁协议，向相关仲裁机构申请仲裁裁决。
