电视广告禁叫卖式

　　国家新闻出版广电总局出文，再限电视购物广告，明确要求不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传，作为一名电视观众，笔者不禁拍手叫好，“叫卖式”购物广告“扰民”已久，早该明文禁止了。但是为什么电视广告道德失范呢?原因如下：

　　1、电视广告主体受经济利益驱使

　　广告主大多为商品销售企业，企业以盈利为主要目的，社会良知的缺失使得许多企业只顾自身利益，不顾社会影响，以实现其利益的最大化。广告公司作为企业的一种，也是以利益为生存原则，按广告主要求制作广告获取利益。作为广告发布者的电视台，依赖市场化运营，而医疗、医药类高利润行业的广告，成为其重要的广告来源。

　　2、电视广告监管力量涣散

　　一个社会良好的运转，不仅需要每个人的自律，还需要良好的监管约束。电视广告失范的主要原因，在于监管力量涣散，各自为战。广播电视、新闻出版管理机关对广播、电视、报纸、期刊行业进行监管；卫生行政机关负责医疗广告审查工作；食品药品监督管理机关做好药品、保健食品广告检查；各级工商行政管理机关承担对所有广告的监管。而这些机关属于平行机关，各自间缺乏行政效力。

　　3、对电视广告缺乏社会监督

　　每天在全国各大电视台播出的广告非常多，并且对电视广告进行监管只是相关监管机关的工作任务之一。面对如此庞大的监管对象，各机构很难做到逐一审查，这便要依靠广大受众的监督。然而，目前我国的受众仍然缺乏必要的监督意识，许多人抱有“事不关己，高高挂起”的态度，并且举报渠道不畅也使许多受众放弃“瞎折腾”，不进行监督举报。

　　结语：

　　我们并不排斥广告。相反，对于那些立意新颖，画面效果好，能够简明扼要、实事求是地阐述产品质量和效果的广告，我们能够欣然接受，产品市场也必是一片大好。在这里，借助国家新闻出版广电总局出台的《通知》能够促使国内企业在广告营销上再下功夫，为产品开拓更广阔的市场前景。