1.显著原则。申请注册的商标，应该具备显著的特征，能够将自身与其他同行业或者同类别的商标区别开来，让消费者能够很清楚的辨认出该商标。而且申请的商标不得与他人在先取得的合法权利（如外观设计专利权、姓名权、著作权）相冲突。
2.自愿注册和强制注册相结合的原则。我国大部分商标采取的自愿注册原则，相关法律法规规定必须使用注册商标的商品的生产经营者，必须申请商标注册，未经核准注册的商品不得在市场上销售。
3.商标合法原则。申请注册的商标不能使用法律禁止的标志，已经注册的使用地名的商标继续有效。未经授权代理人或者代表人提出异议的，不予注册并禁止使用，商标中有商品的地理标志，而该商标并非来源于该标志所标示的地区的，有误导公众的可能，不予注册并禁止使用，但是已经善意取得注册的会继续有效。
4.对商标注册申请进行审查公告时，坚持申请在先为主、使用在先为辅的原则。两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
5.禁止抢注商标原则。申请商标注册不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
商标申请需要的时间在12个月以上。
《商标法》第二十二条第一款规定，商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。
第二十八条规定，对申请注册的商标，商标局应当自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕，符合本法有关规定的，予以初步审定公告。
第三十五条第二款规定，商标局做出准予注册决定的，发给商标注册证，并予公告。异议人不服的，可以依照本法第四十四条、第四十五条的规定向商标评审委员会请求宣告该注册商标无效。
找法网提醒，注册商标都需要准备以下资料：
1.《商标注册申请书》1份、商标图样1份；
2.以颜色组合或者着色图样申请商标注册的，应当提交着色图样，并提交黑白稿1份；
3.不指定颜色的，应当提交黑白图样。
《商标法实施条例》第十三条第一款
申请商标注册，应当按照公布的商品和服务分类表填报。每一件商标注册申请应当向商标局提交《商标注册申请书》1份、商标图样1份；以颜色组合或者着色图样申请商标注册的，应当提交着色图样，并提交黑白稿1份；不指定颜色的，应当提交黑白图样。
