消费者购买到的商品发现是假货的，可以通过下列的方式，来维护自身的权益并要求赔偿：
1.消费者在购买到假货的时候，可以自行与商家进行协商并要求赔偿；
2.消费者可以到有关的行政部门进行投诉。一般是到工商局和消协进行投诉；
3.消费者可以请求消费者协会或者是依照国家法律合法的调节组织进行调节；
4.消费者与经营者谈不拢的时候，双方可以到仲裁机构对该物品进行仲裁。
5.消费者可以向人民法院提起诉讼，并要求商家赔偿。
对于实体店销售假货的处罚措施依据具体的情况而定。
1.销售假货轻者罚款，并没收违法所得。
2.情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
《中华人民共和国刑法》第一百四十条 【生产、销售伪劣产品罪】生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金;销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金;销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金;销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
找法网提醒您，卖假货的犯罪构成要件有以下四个方面的内容：
1.侵犯的客体为他人合法的注册商标专用权和国家商标管理秩序。
2.主体为一般主体，即可以是任何单位和个人。
3.主观方面必须是故意，即明知是假冒注册商标的商品而销售的。对于犯罪嫌疑人实施销售假冒注册商标时是否明知的认定，应当根据案件的客观事实认定，只要能证明其知道或应当知道销售的是仿冒品的，即可以认定为明知。
4.客观方面必须具有经销假冒注册商标的商品，并且经销金额较大的行为。销售金额是指销售者出售假冒他人注册商标的商品没有扣除成本、税收等的所有违法收入。
