近日国家对保健品行业实施新规，5年一审批的动态管理，在行业内外一石激起千层浪。此外，保健品广告法又进一步强化了审批力度。为此，业内人士预测，这次保健品市场的肃清，将给全国的保健品企业带来重创，至少要淘汰几百家实力不佳的企业。
蚁力神天玺集团负责人在接受记者采访时表示，保健食品审批新规的实施，对保健品企业提出了更高的要求，对类似蚁力神这样的企业是有好处的，一方面规范手段完善了，另一方面保护力度加大了。因为它提高了新进者的门槛，同时也淘汰了一批造成市场混乱的产品，避免了优劣产品在同一平台上竞争的现象，必然更有效地引导各合格企业进入良性的市场运行轨道。
从十几年前至今，全国从几百家发展到数千家保健品企业取得了批号，但目前却只有六分之一不到的企业通过了 GMP认证，剩下的企业要想继续生产经营，除了必须通过GMP认证，还要支付高额审批费。而且，一种保健品的批号从申请到审批下来，至少要经历1年的时间。这势必会淘汰一部分实力不佳或是小品牌的企业。而新规对于像蚁力神等一批名优企业则不会带来不利的影响，
据悉，在新规出台前，蚁力神就已经提前做出了反应,投入大量人力物力，进一步变革生产和销售的大环境，率先通过了GMP认证，并首批进入新规审核。种种措施，使得这个有远见战略规划的大型企业集团，在市场骤变的情况下从容自若。
另外，保健品广告法的严格执行，也为保健品戴上了紧箍。由于保健食品广告未经审批不得发布，这也将吞没一大批违法广告的保健品。细致观察，人们可以发现，国内很多保健产品在电视广告中，对消费者没有起到正确的指导作用。但是蚁力神在宣传的同时，没有忘记规范行为，在全国各个电视广告画面中，右上角一直有保健食品标志、产品批号、“保健食品不能替代药物”等字样随片发布。
有关人士认为，保健品市场新的变革，在某种程度上使得部分企业提早退出市场舞台的同时，进一步对整个行业作出了新的规范，提出了新的要求，从而使竞争变得更有序、更良性。
