近日，湖北省南漳县工商局的执法人员在市场巡查时，发现某超市销售的楚农香牌鸡蛋外包装上标注“楚农香牌鸡蛋是蛋中的极品”“富含高硒、高锌、高氨基酸等有机物和免疫因子，是补充大脑的最佳物质”“获得国家无公害农产品质量认证和绿色食品认证”等宣传内容。执法人员当即向相关经销商下达了《询问通知书》，责令其提供相关的证明文件。由于在规定的时间内，涉案当事人无法提供相关证明文件，该局依法对当事人进行了行政处罚。
随着社会的发展，人们对无公害、纯天然、绿色食品的关注度越来越高。一些不法商家打起了歪主意，利用虚假宣传误导消费者。业内人士分析近年来查处的此类虚假违法食品广告案件，分析总结了违法表现形式主要有4个方面。一是假冒型，宣称获得某金奖、某称号，通过国家无公害、绿色食品、有机食品认证等。二是杜撰型，虚构产品含有对人体有益的物质，夸大产品的作用和功效。三是“指鹿为马”型，有的企业获得的是“消费者满意单位”称号，却在广告中宣称获得“消费者满意商品”称号。四是蒙混过关型，有的农产品商标和认证有效期满后不续展继续使用，在新《商标法》颁布实施后不将其产品宣传中的“驰名商标”等字样去掉，继续使用原广告内容等。
业内人士认为，对虚假违法食品广告的监管应有的放矢，把握好4个关键点。
首先，以强化广告法规宣传为基点，着力提高社会公众对虚假违法广告的辨别能力。相关部门通过各种宣传形式，广泛向公众宣传广告知识，提高消费者对无公害、纯天然、绿色食品的认知度，提高社会各界监督食品广告的积极性，共同构筑防御体系，并定期组织广告经营单位召开座谈会，在宣传广告法律法规的同时，鼓励相关单位为当地经济发展以及特色食品产业发展作出贡献，实现监管与发展相统一。
其次，以加强广告内容审查为切入点，着力提高广告业主依法经营的自觉性。监管部门要加大对食品广告经营资格的审查力度，严格审查食品广告内容，对发现的违规问题及时提出整改意见，并与相关单位签订承诺书，严格规范食品广告的发布行为。
再其次，以加大巡查力度为重点，提高食品广告监管成效。工商机关要采取定人、定时、定片的巡查方式，加大对各类食品广告监测的力度，确保监管无盲区。同时，广告监管人员应切实履行监管职责，对涉及发布虚假违法食品广告的相关单位依法予以严厉查处。
最后，以建立长效监管机制为落脚点，有效形成监管合力。工商部门要加强与公安、卫生、广电、市政、食药监等部门的协调配合，建立联合执法监管机制，通过定期召开联席会议、互通监测信息、细化工作衔接等举措，形成“政府主导、部门联动、各司其职、齐抓共管”的广告监管合力；将广告监管重心下移至各基层工商所，编织横到边、纵到底的广告监管网；建立虚假违法食品广告预警及查处机制；聘请热衷社会管理工作的人士组建社会监督员队伍，营造“群防群治”的良好氛围。
