就目前虚假广告，尤其是名人代言虚假广告引起广大消费者不满一事，国家工商总局局长周伯华接受记者专访时明确表示，不管是谁，只要做了虚假广告就要承担法律责任。
他说，广告的问题是改革开放以来，随着市场经济的发展越来越突出的问题。广告为什么会得到全国人民的关注和社会各界的关注呢?因为广告的属性有两重性：首先，广告具有商业属性，它是推介产品，增加经营者、销售者知名度，扩大产品市场份额的手段，这个属性要求广告必须真实可靠;第二，由于广告是用文字、图像、音视、影视等来表现的，所以它也具备意识形态的属性，具有很强的政治性。所以，工商部门对于广告的监管，职责非常重大。
还说，很多人提出，名人代言虚假广告怎么办?这次《食品安全法》对此有了明确规定。代言广告不能分名人和一般人，主要在于广告内容是否真实、健康以及大家的接受程度。所以，依据刚刚通过的《食品安全法》，不管是名人、普通人，还是社会团体，只要做了虚假广告就要负法律责任和赔偿责任。只不过，名人做广告要更谨慎，因为名人影响大，如果做了虚假广告，造成的损失也大，相应地所承担的法律责任也就越大。所以，任何人、任何社会团体做广告都要根据《广告法》的要求，对广告的真实性、所代言产品的可靠性进行严格的审核，谨慎地对待。
