明星明知广告的用语和内容是虚假，仍然宣传的，给消费者造成误导的，在民法上构成欺诈行为，是侵权行为的一种，应当承担侵权责任。而根据《广告法》第38 条规定，广告的发布者、经营者明知或者应知广告虚假仍进行设计、制作、发布的，应与广告主一同向受欺骗的消费者承担连带赔偿责任。虽然明星并非发布者、经营者，但却是重要参与制作人，是整个广告的核心，不同于一般的广告演员可以免除责任，应当承担起制作虚假广告的责任。2009年6月1日起施行的《食品卫生安全法》对明星代言问题作出明确规定，第五十五条规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。如果明星代言食品广告，那么出了问题就要承担连带责任。《食品卫生安全法》中对违法食品的广告宣传做了规定，如果确定消费者因为这一食品造成身体上的损害，代言人需要依据损害程度支付相应的赔偿金。此外，由于保健品、药品属于特殊食品，一旦发生问题，将对消费者身体造成更大损害，因此如果确定产品为假药，给消费者身体带来很大程度的伤害，那代言人将有可能承担刑事责任。
侯耀华代言的天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片(贵阳德昌祥药业有限公司)为违法广告。这是保健食品、药品或医疗器械的广告。同时，《食品卫生安全法》第十九条对食品作出解释。“食品，指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是药品的物品，但是不包括以治疗为目的的物品。”《广告法》规定广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
所以，侯耀华代言的广告违反了《广告法》《食品卫生安全法》。
侯耀华在博客中的“当是确实不知道相关规定”是不能逃避责任的。“不知法律不免责”是一句古老的法律格言。这一原则是维护国家法律的必要。法律是一种规则，适用是规则的生命;英国著名法律学者布莱克斯顿说过：“具有辨认能力的任何人，不仅应当知道法律，而且必须知道法律，并推定其知道法律。因此，法律认识错误不成为任何抗辩理由。”所以，负有遵守法律义务的人，不得主张不知法律。这一原则是也是维护公共利益的必要。为了维护公共利益，任何人都必须遵守法律，否则，社会稳定和国家安全就得不到保障。因此，不允许任何人以不知法律为理由逃避法律责任。这一原则是法律得以有效实施的必要。司法机关往往很难查明行为人是否不知法律，如果被告人主张不知法律就免责，法律就难以有效实施。
同时，广告经营者、广告发布者也要承担民事责任和刑事责任。《食品卫生安全法》中规定明星代言虚假食品广告使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任，对消费者进行赔偿。《中华人民共和国广告法》第四章第34条规定：利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品广告和法律、行政法规规定应当进行审查其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门(以下简称广告审查关)对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。《中华人民共和国广告法》第五章第37条规定：利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。消费者权益保护法》第39条规定：消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告的经营者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告的经营者不能提供经营者的真实名称、地址的，应当承担赔偿责任。《反不正当竞争法》第24条规定：经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。《刑法》第二百二十二条规定有扰乱市场秩序罪：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
