华安基金管理公司携手民生银行，推出国内第一个基金网上交易系统之后，基金网上交易如同雨后春笋一般遍及各个基金公司。而招商基金 2004年网上交易获得了巨大的成功。招商基金第四季度网上交易次数占总交易次数的80%，而交易额则达到了50%以上，已经远远超过了柜台交易的数量。另外，作为网上交易“中介”和平台的银联电子支付公司，统计数据表明，通过“银联通网上基金交易”系统申购基金金额每月均在千万元以上。
可见，越来越多的投资者选择了通过网络来完成投资活动。互联网作为基金营销的渠道和平台，已经获得国内大部分基金公司认可和重视。
网上交易存在三种模式
网上基金受到基金公司和这么多投资者的欢迎，那么基金网上交易有哪些模式，哪种方式最为简便?目前，国内存在的三种网上基金交易模式：银联模式、“银基通”模式和网络链接模式。
调查发现，目前，基金网上交易主要使用模式之一是银联模式，也就是通常所说的第三方结算模式。简单地说，它是涉及基金公司、银联、银行三个机构的网上基金交易模式。用户需要办理银联卡，基金公司的网络和银联的网络连接，通过银联和相关银行进行结算。目前，有华安、招商、海富通和国联安等几十家基金公司已经采用银联这种方式。银联模式相对于其它模式来说，发展前景非常广阔，业内人士称之为是真正意义上的基金网上交易。
第二种模式是类似于“银证通”的“银基通”模式。这种模式是一对一的，即基金公司与代销行的合作,投资者用该银行的银行卡到该银行网站注册成为该行“银基通”用户，然后利用银行卡购买与银行合作的基金产品。目前，招商基金网上交易量最大的还是银基通模式，也就是说客户到招商银行开户后办理了银行卡(一卡通)，然后凭卡可以在招商银行上开基金账户，最后直接通过招商银行网上认购。第三种模式网络链接模式，也可以称之为附加模式。这种模式是基于前两种基本技术平台和交易模式之上的一种网上交易模式，它在技术上并没有多少创新之处，其本质还是前两种基本模式。附加模式主要体现为两种表现形式：网上基金超市;基金团购。
银联模式是主流方式
从上面的分析看来，三种模式中，第三种模式是基于前两种模式之上的一种模式，因此可比性不大。因而相互比较的只是前面两种模式———银联模式和银基通模式。
实际上，通过分析银联模式和银基通模式投资者、渠道和基金产品的基本关系，以及网上交易购买流程，并不难判断孰优孰劣。
银基通模式的优点在于简单，只要注册成为某个银行的用户，获得这个银行的银行卡，即可通过简单的基金账户注册后，通过交易平台进行交易。它的条件比较简单：注册成为该银行的用户。缺点是如果不是该银行的用户，不持有该银行的银行卡或者存折就不存在交易的可能。因此，这种交易模式对开立银基通的银行用户来说非常简单，但是持有其它银行卡的用户就不能进行交易了。另外，因为渠道毕竟只有一条，所以基金公司参与的积极性会相对降低。这样，银基通里可以选择的基金品种可能相对较少。
而银联模式，它的优点在前面已经说得很清楚。作为桥梁，它在将来可以集合了几乎所有带有银联标志的银行卡和各类基金，虽然现在没有实现，但是只要解决了银行账户关联问题和区域问题，在将来它无疑是最有优势的。实际上，它是各个银行银基通业务的综合，是基金网上营销的集大成者。所以，在将来银联模式将是基金网上交易主要模式，而银基通将是重要的补充渠道，而其它渠道也将是市场的有效补充。
基金网上交易市场广阔
尽管目前国内基金网上交易已经获得可喜的成绩，但是相对国外基金网上营销而言，显得还是非常有限。
但是，中国基金行业发展不久，应该看到中国网上销售发展前景广阔。一项数据显示，中国互联网普及率和基金普及率成长空间巨大。在上网人口普及率、共同基金人口普及率的比例上，大陆与美国、韩国相比均有颇大的一段差距。美国上网人口已相当普及，2002年1季度，全美有56.8%的上网人口，韩国有 58.3%的上网人口，相当可观,而中国目前仅有4.41%的上网人口。在共同基金人口普及率上，中国大陆不到1%，而美国高达33%，台湾也有9%。由以上数字可看出，中国未来网上基金交易的成长空间相当大。而中国互联网信息中心(CNNIC)最新数据显示，目前中国国内网民接近1亿，其中网上交易服务是目前发展最为迅速的。
