也谈商标涉外注册

经过20多年的改革开放，我国经济规模迅速增长，许多行业市场已趋于饱和，迫切需要到国际市场寻找更大的发展空间，而世界也需要中国，中国市场巨大的发展前景，也吸引着越来越多关注的目光。特别是2001年12月11日我国正式成为世界贸易组织（WTO）的第143个成员后，我国真正融入国际经济大循环、享受自由贸易的种种便利。给我国的对外贸易带来了更为有利的条件，据报载，目前我国对外贸易出口额已迅速上升到世界前十位。

　　但从商标领域来看，我国外贸企业的商标涉外注册工作还相当落后，据不完全统计，我国从事进出口业务的各类外贸公司、拥有进出口业务经营权的生产企业、科研单位、物资企业和三资企业中，拥有自己注册商标的企业所占比例不到20％，其中有名的品牌更是凤毛麟角，大部分企业仍在使用外商（客户）的商标或采用“定牌加工”方式，心甘情愿为国外商标做着免费的广告，而为他人做嫁衣的结果却是-别人的牌子越做越大，自己的利润却越做越薄。

　　而与上述情况对比鲜明的另一现象则是我国的商标在国外屡被抢注。例如：天津“狗不理”服务商标在日本被抢注，用于电视机的“PEONY”、“牡丹”商标在瑞典、挪威、比利时、荷兰、卢森堡等国家被荷兰代理商抢注等，而为了能使用自己的牌子进入这些市场，国内企业却不得不付出高昂的代价。

　　上述情况，目前仍较为普遍，这些都一次次的提醒我们，如果我们不进行有组织、有计划、有措施、有保障的商标涉外注册，如果我们不进行大规模的宣传、引导工作而任其发展，那么我国的对外贸易工作仍会蒙受难以估计的损失，我们的企业在国际市场上的竞争力也会大打折扣。

　　当今世界，市场竞争往往表现为商标竞争。这一点，在我国国内市场上已有所体现，但在国际市场上表现得更为突出。一些发达国家的企业特别重视自己的名牌和商标注册工作，如日本二战后经济处于重建阶段，其产品在国际市场一度也是假冒伪劣货的代名词，但经过日本企业界的不懈努力，到了六十年代，提起日本货人们就想到便宜货，进入七八十年代后，日本企业视声誉为生命，积极树立品牌形象，终于为自己的产品赢得“精品”的口碑，一大批商标如　SONY、PANASONIC等已成长为国际性的著名品牌。如今，日本的松下电器、东芝、日立、住友化学，美国的通用机械，德国的汉高等公司，拥有的注册商标数量都在万件甚至两三万件。相形之下，我国企业在国外注册的商标实在是太少了，而且具有较高知名度的商标更是寥寥无几，这足以表明，我国产品国际化程度低，更缺乏在发达国家和地区的竞争力。

　　实际上外经贸部也早已对上述现象相当重视并组建了商标战略研究小组，讨论并提出了“用好商标，特别是名牌商品的商标，扩大出口”的对外贸易战略和商标战略。但是，当前条件下最重要的还是要调动广大企业创牌和使用本企业商标的积极性和自觉性，即当务之急仍是外贸企业涉外注册自己的商标。其重要意义如下：

　　一、有利子我国外贸业务特别是出口业务的稳定与发展

　　由于我国出口商品的品种并不太多，并经常会受到一些国家或地区的“反倾销”，一些外贸企业为挤占容量有限的国外市场，不惜采取低价竞销和冒用他人注册商标的手段大肆出口劣质商品，破坏了我国出口商品的传统经营渠道，损害了我国出口商品的国际声誉。

　　而外贸企业使用自己的商标则是一个长期行为，它不仅可以形成正当有序的市场竞争，还可以进一步稳定我国的外贸秩序，更可以促进我国出口业务的长足发展。

　　二、有利于防止或打击境外不法商人抢注国内商标

　　在过去的许多年里，我国的商标在境外被大量抢注，给我国的对外贸易带来了不可估量的损失，在国际市场上也屡屡处于被动局面，而改善这一局面的最好办法就是主动出击，即通过涉外注册的正规渠道将商标及时注册，以取得尽早的有效保护。

　　三、有利于实施对外商标战略

　　经过多年的对外开放，许多企业的市场意识有了很大提高，他们很重视利用各种机会向海外推销产品，但很多企业往往在商标这个关键问题上忽略了，使宣传、推销商品的行为大大超前了商标意识，大张旗鼓的结果是被他人捷足先登，这种情形对企业造成的损失是难以估计的。因此，为了更好地拓展、巩固国际市场，必须积极实施对外商标战略，即先要及时涉外注册商标，然后展开宣传、推销攻势。

　　四、有利于我国企业在国际市场上创牌

　　当前我国不少外贸企业为国外客户定牌加工，结果为他人做嫁衣裳，给人家扬名，使我国商标无法打入国际市场；而外贸企业涉外注册自己的商标，则可以和这一现象抗衡，也可以提高企业的自主经营积极性，还有利于在外贸业务中创立中国的国际名牌。

　　五、有助于提高我国的国际声誉

　　在国际市场上，我国企业的自身竞争基本上处于无序状态，致使我国的出口商品声誉在国际市场上每况愈下。而如果外贸企业涉外注册并在业务中使用自己的商标后，这一状况会为之改观，正当、有序的竞争只会给企业带来动力，对国际市场秩序和中国出口商品声誉的改善无疑会大有好处。

　　近日，欣闻“海尔”商标已在国际冰箱品牌中位列第二，海尔集团在国际知名电器企业排行中亦榜上有名，相信只要我们不懈努力，不久的将来会有更多的中国商标跻身国际名牌之列。