视频行业推进高清版权营销策略

尚未完全摆脱版权困扰的国内视频行业，又面临着内容良莠不齐、盗版严重等问题。日前，乐视网起诉迅雷侵犯影视剧版权的诉讼，并追究在涉嫌侵权的视频内容上投放广告的企业主的侵权责任，引起了业界对于高清版权视频的高度重视。

　　事实证明，早在2008年，国内网络视频行业便完成了“无版权画质粗糙的分享”与“正版高清晰的网络电视”的分水，高清版权视频以其大画面、高清晰、震撼的音效吸引着网络用户，正在成为网络视频发展的主流趋势。然而高清版权视频对于技术和资金的巨大投入，极大提升了行业竞争门槛，使得高清视频市场的发展比较缓慢。

　　按照统计，2008年中国网络视频用户规模达到2.3亿人，而网络视频用户的每人日均收看时长在60分钟左右，已经达到传统电视收看时长1/3的水平，这表明网络视频已经逐渐深入网民日常应用，成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具，其代替图文作为信息主要载体的趋势已经不可逆转。

　　迅速攀升的用户规模背后是日益凸显的巨大商业价值， 2008年中国的网络视频市场规模已经达到13.2亿元。艾瑞咨询预测，未来2-4年网络视频行业仍将恢复到较快发展水平，2012年总规模有望达到51.2亿元。视频营销已经迎来最佳时期，如何抓住这一机遇，选择最佳的视频营销平台，在新一轮互联网营销竞争中抢占先机，成为视频服务运营商和广告主共同关注的焦点。

　　作为最早涉足网络视频的门户网站，搜狐通过巨大的投入一开始便抢占了高清版权视频发展的制高点。2007年，该公司推出搜狐视频频道，通过与国内百余家广电媒体跨平台合作，在全天候同步直播183家电视频道的同时，推出了900余档电视栏目及100万条视频新闻。去年年底，搜狐视频推出了门户网站第一个高清影视剧频道，与来自电影、电视产业的机构达成合作，通过合理的利益分配不断促进产业链的成熟。随着高清纪录片频道和法国电影专区上周的正式上线，搜狐也加快了向版权内容拓展的步伐。

　　搜狐联席总裁兼首席营销官王昕指出，通过媒体原创节目的商业植入，通过版权高清影视剧的互动广告投放，通过为企业客户量身定制的商业情景剧等多种方式，搜狐将不断地把用户对视频节目的关注转化为企业的品牌影响力。