近年来，随着企业品牌意识的增强，企业注册商标成风，不少企业“养”了几十甚至上百个商标。不过，如何维护商标，使商标更好地为企业品牌服务，很多企业却并不在行。记者了解到，目前，有一些企业尝试为旗下商标聘请“管家”，专门打理维护企业所属的商标。
浙江某集团是嵊州领带行业的龙头企业，公司旗下有60多个注册商标。“商标对公司的发展太重要了。2005年，某商标被评为中国驰名商标后，公司业务有了质的飞跃。”某集团办公室主任卢某某告诉记者，公司十分重视商标注册。但随着注册商标的增加，商标续展、纠纷等问题也接踵而至。如何处理这些问题，对于公司而言完全是外行。因此，近年来，公司渐渐把商标事务委托给浙江某品牌管理公司打理。
在某品牌管理公司为某集团所做的一本厚厚的商标档案上，记者看到，公司所有的商标都清楚记录在册。某公司负责人陈伟刚告诉记者，所有这些商标情况都由品牌管理公司实时监控，哪些商标快要到期了，哪些商标面临侵权风险，品牌管理公司会对此进行跟踪和处置。此外，品牌管理公司还会提供在商标规范使用上的各种意见。
和“某”一样，绍兴县的一家大型黄酒生产企业也准备将公司20余件商标交给一家品牌管理有限公司打理。公司相关负责人告诉记者，作为酒类生产企业，他们在品牌管理方面十分稚嫩，而品牌管理公司对商标处理很专业，因此，公司宁可每年支付一定费用，把这一块全权委托给品牌公司管理。
记者了解到，正是因为对商标和品牌运作比较陌生，我市一些企业吃了大亏。例如，我市某大型酒厂在一商标还没有注册前，就盲目对这一商标进行广告投入。最后，企业发现该商标已经被省外一家酒类企业注册，不仅该品牌夭折，白白损失广告费用，还被对方指责侵权。
“如果由我们来管理，就会先对商标进行查询了解，一旦发现该商标注册风险很高，就会对企业进行风险提示，这样的话事情就不会发生。”陈伟刚告诉记者。
如今，越来越多的商标事务所开始分享这块蛋糕。绍兴某商标事务所负责人告诉记者，对于商标事务所而言，守着商标做商标，这个市场会越来越小，更多的事务所开始发掘商标的延伸服务，譬如为企业提供品牌管理、品牌策划等。从目前来看，企业也很乐意接受专业机构提供的服务，这会是一个发展趋势。
