某公司在第9类计算机及软件商品上申请注册“BEST”商标(图一)。另
一公司在第29类可可油等商品上申请注册“TOP精良”商标(图二)。经形式审查，两公司提供的申请手续齐备，填写的申请书件规范，商标局受理其申请，编定申请号，发给《受理通知书》。经实质审查，“BEST”意为“最好”，具有夸大宣传作用；“TOP”意为“顶点”，用“TOP”和“精良”作商标，夸大商品的质量。根据《商标法》第八条第一款(8)项规定，商标局驳回其申请，不予核准其注册。
“BEST”商标由英文单词“BEST”构成，是“good”的最高级，其含义为“最好”。“BEST”作为商标用在质量最好的商品上是直接对该商品质量的叙述；如果不是用在质量最好的商品上，则具有夸大宣传的作用，带有欺骗性。以这样的文字作商标，无论使用在何种商品上都具有夸大宣传的作用，显然是不适合的，属于《商标法》第八条第一款(8)项规定的禁用情形，因此予以驳回。“TOP精良”商标是由“TOP”和“精良”构成。“TOP”的中文意译为“顶点”，“TOP”和“精良”都表示商品具有优良的品质，容易误导消费者，使其误认购买的商品具有优良的品质。而“精良”一词为商品生产者、经营者所公知共用，直接表示本商品的质量，即使该商品的质量达到精良，也不能为一家企业所独占使用，同样属于《商标法》第八条第一款(8)项规定的禁用情形，因此也应予以驳回。以“BEST”、“TOP”、“绝好”、“精良”、“精美”等直接描述商品质量的词汇作商标，其显著性是极弱的，而且不能禁止他人善意使用此类词汇。因此，本着公平、公正的原则，此类词汇不能为一家企业独占使用，商标申请人不要选择这类词汇作商标，即便申请也不能核准注册。
编辑日期：1999-5
