1、具有较强的认知功能。识别和区分不同来源的商品，是商标的基本功能。驰名商标与其商品或服务之间的联系非常紧密，它所产生的"认牌购物"、"顾客吸引力"的功能能够转化为巨大的经济效益。
2、商品质量恒定、优良。驰名商标商品或服务的质量尽管有高、中、低不同档次，但其质量水平都能保持连续性、稳定性，质量可靠。商品或服务的良好信誉凝结为商标的知名度，对消费者来说，驰名商标即意味着可靠的商品质量和良好的企业声誉。
我国驰名商标的认定是根据不同的法律诉求，采用行政认定和司法认定两种方式来进行认定，认定机关有：
（1）国家工商行政管理总局商标局。
（2）国家工商行政管理总局商标评审委员会。
（3）中级以上人民法院。
驰名商标的行政认定：
（1）根据商标法和相关行政法规，认定驰名商标是通过国家工商总局商标局定期统一认定的方式，驰名商标的认定原则是“被动认定，个案审批”。
（2）当事人认为他人已经注册的商标有恶意侵犯当事人权益的，直接向国家工商总局商标评审委员会提出争议裁定并申请认定为驰名商标。
驰名商标的司法认定：由法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。即司法认定，驰名商标的认定原则是：“个案认定，被动保护”。
1、未注册的驰名商标。
《商标法》第十三条规定第一款规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。可见，未注册的驰名商标享有类似于普通注册商标的专用权。
2、注册的驰名商标。
《商标法》第十三条规定第二款规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。可见，已注册的驰名商标注册人除依法享有商标注册所产生的商标专用权外，还有权禁止他人在一定范围的非类似商品上注册或使用其驰名商标，甚至有权禁止他人将其驰名商标作为企业名称的一部分使用。
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