新华国际时评:提升中国品牌的价值正当其时

2009中国品牌商品展暨第106届广交会推介会10日在美国拉斯韦加斯的国际会展中心开幕，来自中国的近200家出口型企业参加。去年席卷全球的金融危机使世界贸易遭受冲击，中国外贸企业不可避免地受到波及。在这一背景下，中国品牌商品展为中国企业提供了一个向世界最大经济体及其消费者推介产品的机会。

　　此次参展企业主要是中国各地尤其是广东、浙江两省以出口为主的中小型企业，参展商品包括轻工消费品和电子产品两大类。不少参展商品设计新颖，并且有较高的科技含量。而与往年不同的是，这次展会特别突出了“中国品牌”的概念。应该说对中国企业而言，拥有高附加值的自主品牌如今更具有急迫性。

　　多年来，由于中国企业的自有品牌大多缺乏国际知名度，中国出口厂商的业务主要依靠为客户代工贴牌生产即OEM业务。这种业务模式不仅使大部分商品利润流向国外的品牌持有企业，同时也使中国企业处于产业链的低端，在市场上长期被动。中国企业要生存发展，就必须改变“为人作嫁”的从属地位。

　　从服装鞋帽、五金轻工到家电产品，如今不少行业的国际名牌产品都带着“中国制造”的标签。这个事实表明，中国企业已具有优良的加工制造能力，目前已经到了企业把重点转向产品研发、市场推广、创立自主知识产权和商标权的时候。

　　专程来美参加这次展会的中国商务部副部长钟山10日也表示，如今越来越多的中国企业比以往更加关注产品质量和自主知识产权，这对于提升中国品牌的形象和产品附加值具有十分重要的意义。

　　中国外贸企业在金融危机冲击下的表现，则从另一方面证明了拥有自主品牌的必要性。前来参展的广东百源实业公司曾只做OEM业务，但10多年前开始致力自有品牌的发展。公司业务经理潘昭昭说，随着自有品牌业务不断扩大，OEM在公司总体业务中的比重逐渐下降，这帮助公司成功抵御了金融危机的冲击。

　　这位有20多年从业经验的外贸经理说，随着中国经济发展和人民生活水平的提高，总有一天劳动力成本将不再是中国外贸企业的优势，拥有高附加值的品牌对于企业的生存将至关重要。

　　正如钟山副部长所指出的，知名品牌不仅意味着优异的产品质量，也意味着在技术创新、设计、市场营销等方面的过人之处。建立一个国际知名品牌，往往需要整整一代甚至几代人的努力，中国企业在这些方面还有很长的路要走。但是，万里之行始于足下，提升中国品牌的价值正当其时。