很多比较有商业天赋的创业朋友从一开始就懂的把市场营销和品牌推广作为第一要事来干，线上线下海陆空战队齐上阵，很快就打开了市场的大门，可这个时候才发现花费了大量的时间、精力、资金去做的品牌运营的主体居然是公司的名字，千万不要认为自己的公司名字就是自己的品牌，要不然等你好不容易做响亮了才发现给别人做了嫁衣，或者被商标抢注者流氓捷足先登，然后敲诈你要求给巨额赔偿，因为这个时候商标的持有者是有权要求工商局强制使用这个品牌产品下线的，门店关闭。所以在开办公司的时候，最好就去注册商标，不然后续出现麻烦是很难处理的。
商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志，当品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后获得。其可以是图形或文字，也可以用声音、气味或立体图来表示。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。
１、遵循保护注册商标的原则商标专用权是通过注册产生的，其间经过了法定的程序和严格的审查，因此，商标专用权确立後，就应当在法律范围内子以保护，即使是认为注册不当的商标，在撤销之前，也应如此。
２、合理判定近似商标近似商标是指在文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色或者文字与图形的整体结构上，与注册商标相比较，易使消费者对商品的来源产生误认的商标。
３、正确判断类似商品类似商品是指在使用与注册商标相同或者近似的商标的情况下，与注册商标核定使用的商品在功能、用途、原料、生产企业、消费对象、销售渠道等方面近似，易使消费者对商品的来源产生误认的商品。
４、不以商品质量优劣为取舍商标是区别商品来源的标志，有表明商品质量的功能，但不是主要功能；《商标法》的规定中，有监督商品质量的内容，但主要内容是保护注册商标专用权。
５、不以注册商标所有人的违法使用为取舍商标专用权是一种民事权利，注册人有权在法律规定的范围内行使其权利。如果注册人在使用注册商标过程中，有违反《商标法》和《商标法实施细则》的情形，可以适用相关条款处理，要求注册人承担相应的行政法律责任，但不影响对商标侵权的认定。
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