商业诋毁侵犯的客体是什么?属何种性质?这是目前法学界分歧较大的一个问题。
(一)几种观点的评述
1.荣誉权说 人身权主要包括人格权和身份权，前者包括名誉权、姓名权、生命权等，后 者包括荣誉权(注：由于荣誉权来自行政管理行为，这种行为能否创设一般性的民事权利，在学界已受到质 疑，有学者称荣誉权根本不能作为独立的民事权利，不具有独立存在的价值。参见谢怀@① ：《论民事权利体系》，《法学研究》1996年第1期。张新宝著：《名誉权的法律保护》， 中国政法大学出版社1997年版，第45～46页。)、继承权、配偶权等。有论者指商业诋毁侵犯了人格权(名誉权)和身份权( 荣誉权)。(注：徐士英主编：《自由经济的“大宪章”——公平竞争法简论》，上海人民出版社1997年 版，第151页。国家工商行政管理局条法司：《现代竞争法的理论与实践》，法律出版社199 3年版，第200页。王全兴主编：《竞争法通论》，中国检察出版社1997年版，第115页。)荣誉权是市场主体“光荣”了的名誉，是一种组织性、程式化和褒扬性的正式 评价，体现着“官方”的权威性价值取向，它仅为少数人甚至极少数人所享有，可理解为一 种合法化了的“特权”。竞争市场的本质是它的非个人特征，没有身份、地位之分，平等地 参与竞争，竞争力的形成只能源自市场内部竞争机制本身，而不得借助于外部的强力手段。 荣誉是其享有者工商业活动中不可或缺的因素，攻击其荣誉当然可以构成诋毁。但是将诋毁 仅局限于荣誉权则是不充分的、片面的，不利于平等地保护更为广泛的没有“荣誉”的竞争 者，从而会使禁止不正当竞争权沦为极少数企业的“特权”，悖离立法的本意。
2.名誉权说 有学者认
为商业诋毁侵犯的客体是名誉权。传统民法理论倾向于名誉权是人 格权，一种与精神利益相关而非财产属性的固有权，主要关注的是自然人作为独立的道德主 体 存在的人格价值。由于商业诋毁更多的是针对法人，有学者从不同角度对传统理论进行修复 ，主张法人名誉权与公民名誉权应区别对待，尽管我国法律确认与保护法人名誉权，但是毕 竟不同作为人格权或人权之一部分的公民名誉权，法人的名誉权只有客观属性，应用商誉权 制度予以保护，法人的名誉与法人的商誉并无本质的区别。(注：张新宝著：《名誉权的法律保护》(前引书)，第32、35页。)笔者认为，商业诋毁作为一种 不正当竞争手段，主要目的在于毁损竞争者的财产利益(商业吸引力)，而非给予精神利益上 的打击。名誉权精神属性的特质，显然无法容纳商业诋毁侵犯客体的财产属性。在人格权特 定的范畴谈论财产利益，企图扩展名誉权的财产属性只能引发这一制度价值系统和结构的混 乱。同时，诋毁发生在工商领域，不独针对法人，作为商事主体的自然人如个人合伙、个体 工商户等也可以成为攻击的对象，法人的负责人、著名人物亦然。因而，人为地划分自然人 与法人，以确定侵权客体的精神属性或财产属性未必合理。
3.商誉权说 有学者将商业诋毁侵犯的客体视为“商誉”。(注：种明钊主编：《竞争法》，法律出版社1997年版，第275页;南振兴等著：《名牌产品的 知识产权保护》，中国物资出版社1999年版，第294～295页。)商誉和商誉权属何种性质?有 学者将其视为法人名誉权的部分内容，属人格权。(注：王利明、杨立新主编：《人格权与新闻侵权》，中国方正出版社1995年版，第297页。)更多学者倾向于商誉权是一种无形财 产，属知识产权的范畴。(注：梁上上：《论商誉和商誉权》，《法学研究》1993年第5期;南振兴书(前引书)，第28 3页;郑成思著：《知识产权论》，法律出版社1998年版，第65页。)我国立法也采纳了后一种观点，国务院批准的《企业会计准则 》第31条即将商誉规定于无形资产之中，我国与法国、瑞典等多个国家签订的投资保护协定 ，也将商誉视为“投资”方式之一。商誉区别于其他知识产权，具有以下特征：(1)商誉是 社会良好的褒扬性评价，意味着竞争者与顾客之间业已形成的友好关系和极度信任，是长期 商业交往中信誉
沉淀的结果。“商誉通常被定义为对未来惠顾的预期，有一法院认为，商誉 使明天的生意不光靠机遇。”(注：[美]查尔斯·R·麦克马尼斯著，陈宗胜等译：《不公平贸易行为概论》，中国社会科 学出版社1997年版，第18页。)“商誉是一种极为特殊的财产，它是一种享有业已确定了 的 商业联系的所有好处的权利，即使某一营业单位已经变换了主人，但业已习惯与该营业单位 打交道的顾客还可以继续与其交往。”(注： [英]F·H·劳森等著：《财产法》，中国大百科全书出版社1998年版，第31页。)(2)商誉是一种现实的、能获取未来经济利益的 “资产”。商誉已不仅仅是社会良好的评价与公共关系，而是建立在此基础上所滋生的一种 资产结果。有学者将其界定为能为企业“带来未来超额经济利益”的资产。(注：阎红玉著：《商誉会计》，中国经济出版社1999年版，第26～27页。)有学者称之 为“营利能力资本化的价值”(注：[美]保罗·A·萨缪尔森等著，高鸿业等译：《经济学》(第12版)(下)，中国发展出版 社1992年版，第750页。)，如一家公司收购另一家公司支付的价格超过了净值的 帐面价值(资产减去负债)，这些多支付了的价值就是商誉。如果说荣誉是官方话语的结晶， 那么商誉则是民间话语的结晶，是一种“资产化”了的无形资产。显然，具有商誉的企业为 数并不多，大量的企业尽管有一定信誉，却未必能积淀成一种投资未来的资产。因而将诋毁 的客体仅限于商誉，保护范围也过于狭窄，并不足以维护市场公平的竞争。
