一个企业的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占有的比重。直接反映企业所提供的商品和劳务对消费者和用户的满足程度，表明企业的商品在市场上所处的地位。市场份额越高，表明企业经营、竞争能力越强。市场份额根据不同市场范围有4种测算方法 ：①总体市场占有份额 。指一个企业的销售量(额)在整个行业中所占的比重。②目标市场占有份额 。指一个企业的销售量(额)在其目标市场，即它所服务的市场中占有的比重。一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场，因而它的目标市场占有份额总是大于它在总体市场中的份额 。③相对于3个最大竞争者的市场占有份额 。指一个企业的占有份额和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。如：一个企业的市场占有份额是30% ， 而它的3个最大竞争者的市场占有份额分别为20%，10%，10%，则该企业的相对市场占有份额就是30%÷40%=75% ，如4个企业各占25% ，则该企业的相对市场份额为33%。一般地，一个企业拥有33%以上的相对市场份额，就表明它在这一市场中有一定实力。④相对于最大竞争者的市场占有份额。指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的占有量之比 。若高于100% ，表明该企业是这一市场的领袖。
