日本特许厅4日透露，允许以声音及色彩等作为商标的新制度自本月1日实施以来，相关商标的申请总数已超过470件。随着电视及网络广告的增加，给标志加上独特的动作或声音等宣传手法呈现出多元化。
日本政府去年3月在内阁会议上通过了《商标法》修正案，经国会审议后于本月1日起实施。原来仅限于文字及图案的商标注册对象扩展到了声音、色彩、动态、全息图和位置等。此举是为推动企业的知识产权保护及品牌战略。
大多数商标申请都是1日提交的，其中最多的是注册颜色的申请，约有190件。然后依次为声音约140件、位置约100件、动态约30件，全息图若干件。
江崎格力高1日为糖果广告中使用的“格、力、高”的旋律申请商标，公司称这是“从1992年起开始使用的值得骄傲的财产”。大幸药品则为肠胃药“正露丸”广告中播放的旋律提交申请。这一旋律在香港已经注册，公司在日本也将致力于保护品牌形象。
7-11日本公司提交了装饰便利店的橙色及红绿色组合的颜色商标申请。
知识产权研究所的调查显示，参与调查的企业中8成以上回答称将积极进行注册。若进行了商标注册，将成为商标被模仿时诉讼中的有利因素。利用国际申请制度，在海外进行同一新商标的申请手续也将变得简便。
