根据商标法的规定，商标权利人可以选择以下两个法律途径来主张权利：
就初审公告的商标向商标局提出异议
根据商标法第三十条的规定，“对初审公告的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可以提出异议。”权利人认为自己的商标被他人恶意抢先申请注册的，如果在该商标初步审定公告期内及时发现，可以向商标局提出异议，请求商标局不予核准注册。
就已经注册的商标向商标评审委员会提出争议
根据商标法第四十一条的规定，权利人认为自己的商标被他人恶意抢先注册的，可以自该商标注册之日起5年内，向商标评审委员会申请撤销。
当事人在向商标局或商标评审委员会申请异议或争议、主张权利时，应当结合上面所分析的商标抢注行为的构成要件来陈述理由、提供相应的证据。这些证据应侧重于两个方面：一方面是商标注册人在主观上具有恶意的证据，例如双方当事人之间与争议商标有关的商品购销合同、往来函电，商标注册人向权利人索要不合理的高额“商标转让费”的书面证据；另一方面是权利人在先使用、宣传争议商标的证据，例如权利人与商标设计、商标标识印刷单位之间的委托合同及相应单据，有关商标的广告制作、发布合同，刊登商标广告的报纸、杂志，有关商标商品的购销合同及发票等。
需要注意的是，当事人在向商标局或商标评审委员会提交申请书件时，应当符合规定的要求。例如，应在法律规定的时限内提出异议、争议裁定申请，尽可能在期限内一次性提交有关的证据材料。为了使自己的主张得到有力的支持，当事人应尽量提交那些有较高公信力的证据，例如国家机关依职权制作的公文书证、由专门机构保管的历史档案、在具有较大影响的新闻媒体上刊登的有关商标的宣传材料等等。
在世界上绝大多数国家和国际条约中对商标权的主体都是开放的，一般的自然人、法人和其它的组织均可以申请注册商标，只要所申请的商标符合注册商标法的规定，则其注册商标的行为就是合法的，因此，一般在A国注册的商标在B国被他人注册后，后一种注册行为一般是合法的。但有关驰名商标在法律的保护上存在例外，依据《保护工业产权巴黎公约》第六条之二规定，凡被成员国认定为驰名商标的，不论在请求保护的成员国注册与否，应禁止他人抢先注册和禁止他人使用，《与贸易有关的知识产权协定》第16条也包括了对驰名商标的保护，因此，如果被国外或其它地区抢注的商标是属于我国的驰名商标，则该抢注行为应当认定为违法。但是否认定与驰名商标却是保护国的法律为准。还有一种是恶意抢注，依据《保护工业产权巴黎公约》第六条之七的规定，商标未经所有权人授权以代理人或代表人的名义注册的，该商标所有人所有权反对该项申请的注册或要求予以撤销，依据此规定，如果抢注人是原商标所有的人代理人或代表人，则这样的抢注行为是违法的，原商标权人可以请求抢注地的当局将该注册行为撤销。
对于采取使用在先做为取得商标原则的对商标进行抢注一般出于以下几种目的:一种是抢注投机型,这种类型的抢注者一般只想同原来的商标使用者交易,以获得经济上的利益;第二种是恶意抢注国家，如果企业的产品在抢注国最先使用，则抢注者的行为同样可以认定为违法。这样的抢注者一般是原商标使用者的产品将要进入的市场中的竞争者，比如西门子公司抢注海信的商标就属于这种类型，其一般的目的在于阻止企业的产品进入抢注国的市场，或者通过抢注减缓商标使用者的产品进入抢注国市场的速度，或以此方式压缩原商标使用者在抢注国的市场空间。这种类型的抢注对被抢注者的影响是最大的，因为这样的抢注本来就是想通过抢注商标的形式来制造一种贸易壁垒，因此处理起来也是最麻烦的；还有一种抢注行为是出于自我的保护，比如说甲国产品在乙国的代理商，发现自己所代理的产品的商标在乙国没有注册，多次和产品商标在甲国的所有者协商，但对方都不于注册，出于对自身利益的考虑对产品的商标进行了注册（该种注册应是出于善意，否则属于违法的行为）；或者是甲国公司收购了乙国公司后，发现乙国公司的商标在甲国没有注册，为了防止投机者的抢注，甲国公司抢先对该商标进行注册。这两种都是属于善意的抢注，对原来的商标使用者而言，危害并不大，处理起来也会简单得多。
在立法上，中国《反不正当竞争法》规定：假冒他人的注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装璜，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；在商品上伪造或者冒用认证标志，名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示的行为属不正当竞争行为，但未规定商标抢注行为属不正当行为。商标法实施细则规定：违反诚实信用原则，以复制、模仿、翻译方式，将他人已为公众熟知的商标进行注册的行为属于以欺骗手段或其他不正当手段取得注册的行为。但是，何为“公众熟知的商标”没有认定标准，公众熟知商标是否是驰名商标或知名商标，没有法律标准和认定程序；能否从商标知名度的高低和广告费用投入的多少来评判，缺乏法律依据，使大部分被抢注商标得不到法律应有的保护。
在理论上，有学者认为商标抢注行为是否属不正当竞争行为很难认定，认为其只是合法但不合理
。理由是，抢注行为只具备不正当竞争行为的部分特征。因为虽然抢注他人在先使用并已创出信誉的商标行为属违反公认的商业道德和公平竞争原则，且获得了不当利益的行为，但是这部分不当利益并不构成损害他人合法权益，因为法律并未规定他人在先使用某一商标而应得的权益受法律保护。另外，抢注行为并不是欺骗或不正当，因为对于商标实行注册在先原则，你如果不先申请注册，别人当然可以先申请注册，并没有排挤竞争对手，法律并未规定其为非法，所以判定抢注行为属不正当竞争行为缺乏法律依据。
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