苹果公司和深圳唯冠公司关于IPAD商标权属之争，激战正酣;乔丹公司上市申请，因美国篮球运动员乔丹的异议，暂时搁浅;天津人周辉兄弟抢注“中超”商标，官司纷纷扰扰打了9年……
商标，已不再是简单的商品名称，相反，是蕴藏巨大商业价值的“金矿”。众说纷纭的商标战后面，给我们以哪些启示?我们的企业在商标战略上，做得怎么样?还有哪些方面亟待提升?
商标战，没有硝烟战火更浓
“从法律上讲，抢注商标，无可厚非。但是，从道德角度看，这个行为不是很正面，至少，不应鼓励。”
不久前，“中超”商标的抢注一案，历经9年纷争，终于落下帷幕，中国足球协会胜诉。该商标的抢注人是周辉兄弟，他们都是天津人，目前主要从事医疗器械、奢侈品代理的生意。“我注册中超商标，纯粹是为了好玩。我是一个球迷，现在，我手头还有五大联赛的商标，五大联赛的商标，已经过了5年的异议期，已经板上钉钉，不可能被人夺走了。英国足协曾经提出过异议，但被商评委驳回，后来就不了了之了。”周辉说，他注册中超的时候，中超还没有踢，当时还是甲A、甲B联赛，他原本准备生产产品，用这个商品，后来因中超公司提出异议，计划搁浅了。“我没有想卖，也不想主动宣传这个事。包括五大联赛的商标，如果将来有厂家找到我，要求合作生产产品，我可能会同意。”
周辉说，其实，很多人还是支持他的，除了法律因素，还有一些人是感觉中国足球踢得太差劲，就应该耍弄他们一下。他不认为抢注商标有什么不妥，“我是按法律办事。商标法并没有禁止这么做，他没有注册商标，我注册了，这是再正常不过的商业行为。”
与周辉抢注“中超”的失利不同，10多年前，一个有美国绿卡的天津人注册一个“家得宝”商标。零售巨头“家得宝”进入中国后，因该商标的英文、中文都被注册，家得宝公司不得不与抢注人协商，最终以高昂的代价，买了过来。
据记者了解，类似“家得宝”的遭遇，数不胜数。“抢注一个商标，仅需1000多元。但是，一旦企业想要花钱买回来，则可能要支付几十万、几百万甚至更多的费用。这样的做法，是合法的维权，还是恶意敲诈?”随着抢注行为的增多，很多被抢注的企业充满怨气，希望法律能予以规范。
“从法律上讲，抢注商标，无可厚非。但是，从道德角度看，这个行为不是很正面，至少，不应鼓励。”天金商标事务所米阿前所长说，普世的道德观应该在法律上有引领作用，既然不符合道德观，违反公序良俗，为何不从法律上加以保护?他呼吁国家应当对人们的价值观进行引导。
米阿前说，我国作为“大陆法系”的国家，实行的是“注册在先为主，使用为辅”的商标制度，客观上会对有些恶意抢注有一定保护。英、美等国家是英美法系，更看重的是使用原则，“使用为主，注册为辅”。这种体系，更多维护的是“相关公众利益”，更尊重受众的感受，更人性一些。“以IPAD商标纠纷为例，在美国、英国，肯定没的打，所有的证据，都在苹果公司手里。深圳唯冠虽然手里有一张注册证，但是废纸一张，因为他现在没有使用。”
其实，我国也有针对“恶意抢注”方面的法律规定，但很难串起来，也缺乏操作性。米阿前举例说，有人抢注一个企业商标，尽管被抢注人提出异议，但未被法院支持;但在另外一起案子中，有人一气儿抢注了180多个商标，几十个被抢注人一起联名提出异议，结果，法院认为该人侵犯了社会公众利益，把所有商标都撤了。“其实，这两起官司的区别，只是数量的多少，案件结果却由量变到了质变。对这样的规定，很多人有不同看法。”此外，根据我国《商标法》15条，如果代理人未经被代理人许可“抢注”，被代理人可提请撤销。问题的关键是，如果代理人不自己出面，而是让自己的亲属、朋友来抢注，被代理人怎能举证?
“要从根本上解决抢注问题，还是要确立‘使用在先原则’。在我国，修改商标法的呼声，一直很高。”米阿前说，在目前情况下，如果实行“使用在先原则”也有诸多问题有待解决。“我国的诚信体系没有建立起来。如何证明‘在先使用’，就是个大问题。”在美国，当事人作证前要宣誓，保证承担所有责任。他只要拿出一张照片，如在先使用的展会产品、客户的资料，商标局就可以依法认定。如果事后证明该举证是假的，那么，这个当事人会被立即抓起来坐牢，因为他违反了诚信，做了假证。而在中国，则不需要承担这样的责任。“贸然实行使用在先原则，同样会出现很多其他问题。”
知名企业屡屡折戟“商标”?
“也有一些公司没有跟抢注方妥协，但结果大多是被迫放弃市场，有的公司甚至被迫将产品改名，重新再打市场。”
一个月前，海鸥集团刚刚成功处理一起涉外商标权纠纷。这家英国公司以“海鸥”为名，在英国注册了很多类别的商品，包括钟表。海鸥集团得知后，立即提出异议。开始时，这家公司不服，说英国有很多海鸥，起这个商标，没有侵权故意。海鸥集团把海鸥表的基本情况进行了介绍，告知了海鸥表的历史、知名度，提供了海鸥表在欧洲参展的证明。该公司逐渐意识到，海鸥表在世界上是一个有影响的品牌，经综合考虑后，最终决定主动撤回商标申请。
天津的知名商标“狗不理”，在日本被抢注案件，则充满着离奇和曲折。按照日本国的法律，要撤销已使用的商标，要提供几个证明材料，即要证明该商标要在日本有足够的知名度;要证明抢注商标的对方确属故意;要提供该商标的在先使用证据。而且，日本国法律规定，商标异议的提出，要在5年之内的争议期内。“狗不理”集团发现商标被抢注时，虽然没有超过5年，但此后该集团改制，改制完成后已经超过5年。要证明恶意倒是不难，因为抢注方大荣株式会社是天津狗不理集团的合作单位。“狗不理”虽在日本国内开过店，但在日本的知名度不够。在这种情况下，走法律程序，很艰难。
最终，“狗不理”的商标权纠纷，是通过“旁门左道”的方式来解决。“我们的律师找到大荣株式会社。我们提出，两家单位以往有合作关系，大荣的抢注存在恶意。如果这件事情在日本媒体曝光，肯定会对该公司的形象造成负面影响。我们建议大荣株式会社考虑商业信誉，主动做出让步。”米阿前说，经过艰难的谈判，大荣株式会社被说服。不过，大荣提出一个折中的方案：如主动撤销，面子上过不去，但是，这个商标在日本注册快10年了，大荣提出不再续展，主动放弃。至此，“狗不理”在日本被抢注案，险中求胜。
“飞鸽”、“鼎盛天工”、“天塔”，这些天津的驰名商标，也都栽过跟头。“飞鸽”商标(自行车)，在巴基斯坦、菲律宾，被经销商抢注;“鼎盛天工”的商标(工程机械)，在阿根廷被经销商抢注;“天塔”的商标(蜡烛)，则在肯尼亚被抢注。现在，这些商标在这些国家，都变成抢注人的商标。经过艰难谈判，这些商标纠纷均以妥协的形式解决，由抢注人作为该产品在出口国的总代理。
“这样的结果，对国内企业相当不利。无法选择总代理，使得国内企业选择余地变小。”米阿前说，按照市场游戏规则，谁卖得好给谁，而总代理只能由抢注人来做，对国内企业是一种制约，定价权只能落在抢注人的手里。“其实，如果能证明有代理关系，是可以撤销的。但是，如果走法律程序，时间很漫长，费用也很高。而出口产品，时间性的要求很强，等打完官司，市场也没了。也有一些公司没有跟抢注方妥协，但结果大多是被迫放弃市场，有的公司甚至被迫将产品改名，重新再打市场。”
“兵马”未动，商标应当先行?
无形资产不会自动全球“漫游”，要想获得境外的保护，就必须向境外申请无形资产权益(专利权、商标权)。
很多企业没有建立完备的商标制度，商标使用了很多年，才想起来注册，结果却遇到了障碍。如果就此改换名称，必将面临巨额损失。米阿前所在的商标事务所正在给一家企业办理注册“米兰”商标的事宜。按照规定，城市的名称不能注册，而米兰是意大利的城市。但是，“米兰”这一商标已被该企业使用多年。怎么办?米阿前指出，“米兰”除了城市名称外，还是一种花卉的名称，并在《大百科全书》上找到权威论据。如果以此为突破口，就可以绕过“城市名称”的障碍，顺利注册。
“津酒”推出的“帝王风范”系列，也是“先使用后注册”的典型。该产品推出多年后，五粮液酒厂提了异议，因该厂有一款“帝王经典”系列，认为津酒的帝王风范侵犯商标权。由此，两个企业打起了多年的官司。幸运的是，津酒打赢了官司，但也蒙受了很大损失。
更多的企业则没有这么好运，产品已经投入市场多年，因涉嫌侵权而被迫停止使用商标。“解百纳”是烟台“张裕”在上世纪80年代率先推出，长期使用，但没有及时注册。2000年初，该企业申请注册时，“解百纳”名称已被众多企业使用，“王朝”和“长城”等葡萄酒厂家均提出异议。“张裕”虽极力争取，最终还是以和解结案，允许“王朝”、“长城”、“威龙”等厂家永久无偿使用“解百纳”名称。因疏于管理，“张裕”自己创建的“解百纳”，差点沦为商品通用名称。
此外，商标的“台账、登记制度”、“使用制度”、“增值制度”、“保护制度”等，都应该是一个成功企业所必须建立的制度。“企业应配备相应部门负责商标管理。在天津，天士力公司做得相对不错，但也仅有几十人左右的法务人员，而像‘索尼’、‘三星’等国际性企业，光法务部门就有几百人，注册商标都在万件以上。”米阿前说，在国内，如果企业拥有200—300件商标就算多的，很难谈得上有“品牌储备”制度。品牌应有一个长期的储备过程，比如准备5年后推出的研发产品，现在就要有创意、设计、申请。
