导语：所谓商标的单义性，是指作为一个排他性的法律符号，消费者对商标所代表意义理解歧义性。
商标的歧义性越高，选择成本越高，因为消费者需要从多个意义中选择一个。例如，一提到长城，人们首先想到的是一个古老的建筑。如果把长城作为一个啤酒的商标，则很难将长城与啤酒产生直接的联想。
因此，任何商标，是作为品牌的载体符号，一旦出现意义理解上的偏差，就降低了该符号的排他性，从而增加选择成本。如脑白金，如果提到白金，人们首先联想到是昂贵的首饰。但是，脑白金的“脑”字在前，就联想到是一种昂贵的脑保健品。因此，脑白金的商标单义性也是比较高的。
再如我国某电视机企业将曾经将环保彩电在外包装箱上印刷为“绿色彩电”。尽管环保产品确实可以称为绿色产品，但消费者中的很大的一个比例，误将绿色彩电当作外壳是绿色的彩电，这就是语言多义性提高了选择成本。当把绿色彩电改称环保彩电之后，问题才得以解决。
