企业应当怎样实际使用商标

商标的法律使用与商标的实际使用是两个完全不同的概念。法律上的使用是由于商标法的规定，为了使商标不被撤消而进行的使用。而商标的实际使用主要是企业为了区别不同的生产者或经营者提供的相同或类似的商品或服务，是为了扩大其市场占有率，增加其商品的销售额，保护其商品不受他人的侵害，从而获得更大的利润。这是实际使用商标的目的。但是对商标进行盲目的使用。不规范的使用和不科学的使用是达不到这一目的的。那么，如何才能达到这一目的呢？首先是商标注册前的设计。几乎各国商标法都规定，商标的实际使用应当与注册时的商标保持一致。也就是说，注册什么样的商标，在实际中就应该使用什么样的商标，否则便构成违法行为，就可能由于不规范的使用而被撤消。为此，企业在设计商标时，应当考虑将商标实际用在商品的样式上。千万不要在申请注册前，了了草草地随意设计个商标，然后就去申请注册。注册后，一旦该商标的样式在实际使用中不理想，产生不了良好的效果，就会造成麻烦。改变注册商标的样式吧，违反了法律的规定，使用注册时商标的样式吧，总感到蹩脚，起不到商标应有的作用。因此，在设计商标时，仅制作出商标的黑白墨稿是不够的。应当制作出商标的实际使用样式，包括商标的尺寸和商标的颜色。最理想的应该是，制作出连同商标在内的整个商品的包装装璜或者是商标的标识，也称之为商品的实际使用标签。因为只有这样才能保证实际使用商标与注册商标保持一致。
　其次，在实际使用中，将商标放在什么位置，让商标在整个标签中占多大的面积，也是实际使用商标的一个至关重要的问题。中国企业有一种传统的落后的商标使用方式，而且这种方式依然被相当一部分企业保留着，这就是将商标置于整个标签中的一处最不显眼的地方，或者是左右两侧，或者是上下两端，总之是不放在中间位置的。而且商标所占的面积非常小，充其量如同一棵小纽扣。商标的这种使用对所有人而言有弊无利，对侵权人而言有机可乘（其利弊在另外章节专述）。那么，应当将商标放在什么位置呢？正确的商标位置应该是整个商品的最引人注目的地方。这最引人注目的地方是根据商品的形状和在销售过程中商品摆放的位置来决定的。另外，应当加大商标在整个标签中的面积，至少要占50％以上。商标在标签中占的面积大，并不意味着商品的装演缺少美感，也不意味着其商品对消费者缺少吸引力。
　 商标的实际使用并不仅限于在商品上的使用，还包括在广告中的使用、合同上的使用、发票上的使用以及商品手册和宣传手册上的使用，对于这些使用，应当遵循一个原则，即正确地使用商标，突出地使用商标。