当商家不发货时，购买者完全有权利采取以下措施来维护自己的合法权益：
1.购买者可以直接通过购物平台的投诉页面进行维权。这一步骤是快速且直接的方式，旨在让商家意识到其违约行为，并促使商家尽快解决问题。
2.若商家在投诉后仍未发货，购买者还可以依据《消费者权益保护法》的相关规定，通过多种途径进一步维权：
(1)与经营者协商和解，尝试达成双方都能接受的解决方案；
(2)请求消费者协会或依法成立的其他调解组织进行调解，借助第三方力量解决纠纷；
(3)向有关行政部门投诉，借助行政力量对商家进行监管和处罚；
(4)如果与经营者达成了仲裁协议，可以提请仲裁机构进行仲裁；
(5)当以上途径均无法解决问题时，购买者可以向人民法院提起诉讼，通过法律手段来维护自己的合法权益。
针对商家不发货的赔偿问题，购买者有权要求商家支付一定的违约金额，具体的计算方式为：
1.商品实际成交金额的百分之五被视为违约金额（不包含邮费及红包金额），且该金额有明确的上下限规定，上限不得超过人民币叁拾元整，下限不得低于人民币伍元整。
2.对于某些特定类别的商品，其最低赔偿金额应不少于人民币壹元整（除非存在特殊情况）。
3.若商家在淘宝网人工介入并判定投诉成立前未能主动支付该笔违约金额，除了需要承担违约责任外，还将被扣除信誉积分，这将对商家的信誉造成进一步的影响。
找法网提醒你，当购买者发现商家少发货时，首先应与商家客服取得联系，就货物数量不足的问题进行沟通处理，购买者有权要求商家进行补充发货或选择退货并退还款项。
1.若双方无法就此事达成共识，购买者可以向网络购物平台提出投诉，并提供相关证据证明接收货物时实际数量确实有所短缺，以及商家存在虚假宣传、误导消费者等不当销售行为。
2.购买者将有权索取三倍于消费金额的赔偿金。这一规定旨在保护消费者的合法权益，打击商家的不当销售行为。
3.根据现行相关法规，消费者在网络交易平台购买商品或接受服务时，其合法权益受到侵害的，均可向销售者或服务提供商索赔。
