当消费者购买到假货时，根据《消费者权益保护法》第五十五条的规定，商家存在欺诈行为，消费者有权要求增加赔偿，具体如下：
1.赔偿金额通常是消费者购买商品或服务价格的三倍，若该金额不足五百元，则按五百元计算。
2.若商家有更高的赔偿承诺，如“假一赔十”，消费者保留相关证据后，可依据商家承诺获得相应赔偿。
3.消费者可选择向行政部门投诉以获得赔偿，或自行与商家协商解决赔偿金额。
找法网提醒，面对购买到假货的情况，消费者有多种维权途径：
1.自行协商：消费者可直接与商家沟通，要求赔偿。
2.行政投诉：向工商局或消费者协会等行政部门进行投诉，寻求帮助。
3.调解：请求消费者协会或合法调解组织进行调解，以达成双方都能接受的赔偿协议。
4.仲裁：若与商家协商无果，双方可选择到仲裁机构进行仲裁。仲裁结果虽不具法律强制力，但可作为后续诉讼的证据。
5.诉讼：消费者可向人民法院提起诉讼，要求商家赔偿损失。
《消费者权益保护法》为假货赔偿提供了明确的法律依据：
1.第二十四条：规定消费者在购买商品时若受到损害，可向商家要求赔偿。若商家非直接责任方，可在赔偿后向生产者或上一级批发商追偿。
2.第四十四条：特别针对网络购物，若消费者在网上购买到假货，可向店铺要求赔偿。若平台未提供商家真实信息导致消费者无法维权，平台需承担相应责任。
平台若明知商家售假而不采取措施，将承担连带责任。平台在履行赔偿义务后，有权向商家追偿。
