虚假宣传的认定主要基于几个方面：
1.判断双方是否存在市场竞争关系，这是认定虚假宣传的前提；
2.要考察侵权方主观上是否存在恶意，这涉及到侵权方的故意行为；
3.要审查侵权方在宣传过程中是否存在虚假的成分，包括是否存在误导性的宣传内容；
4.还需要评估虚假宣传或误导宣传的后果是否损害了消费者或竞争者的权益，是否足以增加侵权方的竞争优势，进而破坏正常的市场竞争秩序。
这些方面的综合考量，有助于准确认定虚假宣传行为。
在虚假宣传的认定中，侵权方的主观恶意是一个重要的考量因素。
主观恶意主要体现在侵权方明知宣传内容与实际不符，却故意为之，以误导消费者或竞争者。这种故意行为往往出于追求不正当利益的目的，损害了市场的公平竞争和消费者的合法权益。
因此，在评估虚假宣传时，要充分考虑侵权方的主观恶意，以明确其责任和处罚力度。
虚假宣传的市场影响主要体现在对消费者和竞争者权益的损害以及市场秩序的扰乱。
1.虚假宣传可能导致消费者做出错误的消费决策，从而损害其合法权益。
2.虚假宣传也可能破坏市场的公平竞争环境，使侵权方获得不当的竞争优势，损害其他竞争者的利益。
3.虚假宣传还可能扰乱市场的正常秩序，违反公认的商业道德，影响市场的健康发展。
因此，在认定虚假宣传时，要充分考虑其市场影响，以维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
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