虚假宣传涉及的法律责任是：根据法律规定，虚假宣传可能会承担民事责任、行政责任、刑事责任。包含经营者(广告主)的法律责任、广告经营者的法律责任及广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等主体之间的连带责任。
《中华人民共和国反不正当竞争法》 第二十条经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。
虚假宣传的认定标准如下：
1.主体判断上，双方是否存在市场竞争关系；
2.侵权方主观上是否存在恶意；
3.侵权方在宣传的过程中是否存在虚假的成分；
4.虚假宣传及误导宣传的后果是否损害了消费者或竞争者的权益。
找法网提醒您，虚假宣传的形式有：
1.对产品性能、功效等在科学上没有定论的，作定论性宣传。
2.对产品性能进行夸大的不符合实际的宣传。
3.使用专利申请号进行宣传。
4.采取忠告性用语做虚假宣传。
5.假冒他人名义、商誉和形象等进行宣传。
6.对产品进行排他性的宣传。
《反不正当竞争法》中规定经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
