虚假宣传行为要点如下：
1.行为的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。找法网提醒，在某些情况下，三者身份可能重叠。
2.上述主体实施了虚假宣传行为。
3.上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。
4.主观方面，广告商在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任；对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。
虚假宣传的法律责任根据不同主体有所不同：
1.经营者（广告主）的法律责任。经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
2.广告经营者的法律责任。广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。
3.连带责任。发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
虚假广告涉及的内容大致如下：
1.商品的特征
欺诈广告经常把商品的特征大加美化，夸大商品的效能，经过美化的商品也容易受到消费者的信赖。
2.商品的原料
虚假广告采用的手法多种多样，比如，商品由两种原料混合而成，广告便以天然原料来招来顾客，有时原料明明是人造的，而广告却故意加上一个美名来掩盖低档原料。
3.企业的历史渊源及规模
例如，在广告中给商店冠以“百年老店”的称号，但实际只有数十年历史。
