1.商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。
2.商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。3.商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。
4.商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
理想的商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。
（1）识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。
（2）传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。
（3）审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。
（4）适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。
（5）时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
可以申请商标注册的人包括：
1.自然人
2.法人
3.其他组织
4.与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业.
找法网提醒：符合上述条件的，对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者提供的服务需要取得商标专用权的，应当依法向国家工商行政管理总局商标局提出商标注册申请。
注册商标审核的标志为：
1.申请人资格审查。主要审查申请人是否具有申请注册商标的主体资格和申请人申请商标所指定保护的商品是否符合法律规定。
2.外国申请人是否委托了我国指定的商标代理组织。国内申请人委托代理人的，其委托书是否符合要求。
3.申请书填写是否符合规定。包括申请人的名义与印章、营业执照是否一致；申请人的地址是否准确；申请人指定的商品或服务填写是否规范、具体，分类是否准确。
4.商标及商标图样的规格、数量是否符合要求。
5.应交送的证明文件是否完备，规费是否缴纳。
6.审查一份申请是否只申报了一个商标。
7.审查商标的申请日期，编定申请号，《商标法实施条例》规定，商标注册的申请日期，以商标局收到的申请书件的日期为准。通过审查认为申请手续齐备并按照规定填写申请书件的，编定申请号，发给《受理通知书》。
