假烟是一般的叫法，其实烟不假，即烟是真的；只不过牌子是假的，即假冒正宗烟厂的注册商标。生产假烟的人属于假冒注册商标，销售假烟的人属于销售假冒注册商标的商品。此种行为违反《商标法》，应按该法处罚。如构成犯罪，其追诉标准见《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》。
（一）行政处罚。
《烟草专卖法实施条例》
第二十七条 任何单位或者个人不得销售非法生产的烟草制品。
第六十二条 违反本条例第二十七条、第四十条第一款规定销售非法生产的烟草专卖品的，由烟草专卖行政主管部门责令停止销售，没收违法所得，处以违法销售总额百分之二十以上百分之五十以下的罚款，并将非法销售的烟草专卖品公开销毁。
（二）刑事责任。
《刑法》
第一百四十条 【生产、销售伪劣产品罪】生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
依照我国法律、法规和规章等规定，国家对烟草专卖品的销售环节依法实行专卖管理，并实行行政许可制度。烟草专卖局是法律、法规所授权的具有管理公共事务职能的组织。当消费者购买的烟草产品因质量问题受到侵害时，消费者有权向当地烟草专卖局进行检举或控告。烟草专卖局应当依法受理，对其行为进行监督检查，并依法查处违反《烟草专卖法》有关的涉烟案件，进一步维护消费者的合法权益。
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