商标申请后一般一个月内商标局会发布初审公告。初审公告是指对于申请注册的商标，商标局审查后，认为符合商标法有关规定，予以初步审定并予以发公告。初步审定公告的商标不等于核准注册，也就是说该商标申请人尚未取得该商标的专用权，只有在公告期内无人提出提议或者提议裁定不成立，由商标局刊登注册公告，该商标才予以核准注册。经初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人如认为初步审定的商标违反了《商标法》有关规定，均可向商标局提出异议。商标初审公告的主要意义就是将申请的内容公布于众，将商标局的审查活动置于公众的监督之下，也可以使在先权利人或利害关系人在此期间提出异议，维护自己的合法权益，使的商标的审查及注册公正公平。
（一）时间优势，注册商标一般需要１－２年（中国商标局对商标注册的时间没有作出明确的规定，商标注册的效率和国内的商标申请量有直接关系，普遍为１－２年）。转让商标一般只需要６－１０个月左右的时间，比起注册商标，节省了一半的时间，这对很多需要在短时间内拥有商标的购买方来说，是十分可观的时间节省。
（二）成功率优势注册商标的通过率并不高，注册一个新的商标是从无到有的过程，很难保证商标局或市场上有没有近似的商标。若商标局发现有近似商标就有可能导致商标注册不成功。转让商标风险非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。转让商标，只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。
中华人民共和国商标法第三十三条对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，或者任何人认为违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，可以向商标局提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。
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