商标只在商品上获得保护；公司名称是在商号上获得保护。二者无论是适用法律还是保护范围都不同。
除非该商标是驰名商标，驰名商标享有在商号、商标、域名等范围都获得保护的权利。
某些企业取得名字很好，想通过商标来进行保护，但提交了汉字稿件，往往通不过商标局的审核。在这种情况下，只需要把这要注册的汉字设计成繁体字、并使用不常见的字体，比如：繁体胖娃、繁体少儿这样的不常见字体。最好再把汉字作出一定排列，比如排成对头、夹角、连体等等形式。这样的稿件在提交商标局的时候，往往会被认为是图形，而非汉字，很容易通过审核。
而当其他企业使用与你注册商标相同的文字的时候，你就可以大胆主张侵权。因为，工商局认定侵权的时候，主要看侵权方的经营行为，是否与你相近，使用的文字的含义是否与你注册的含义相近，只要相近就会被认定为侵权。所以，把名称用繁体不常见字体注册成商标，是可以起到有效的保护作用的。
但这里要提醒一点，国家工商局和地方工商局对商标进行全国性保护，对于企业“商号”，在同一城市的同一行业给与保护，不同行业不予保护。所以，即便是把企业商号名称注册成了商标，也不能封杀其他行业的企业使用同样的名称作为商号。
商标作用一：市场中的通行证
商标是商战的利器，是开拓市场的先锋。
在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。
企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。
对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。
商标作用二：商战中的旗帜
战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支部队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被我们占领，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。
商标作用三：资产中的重头戏
商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。
商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
商标作用四：消费者眼中的识别码
商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。
商标作用五：企业信誉的载体
商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的最好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。
商标作用六：员工的勋章
好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。
商标作用七：企业融资的中转站
商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。
商标作用八：品牌纠纷中的盾牌
商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。
商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。
初步审定商标公告并不是商标申请人取得其所申请注册的商标专用权的凭证，而是取得商标专用权的必经程序。发出初步审定商标公告后的3个月为异议期，已经注册的商标所有权人如果认为初步审定商标公告中的某一个商标与其持有的注册商标（指向国家商标局申请过该商标，并且持有国家商标局正式核发的商标注册证）类似，可以提出异议。
在初步审定公告后，经过3个月异议期，无异议或经过异议裁定程序，异议不能成立时，国家工商局商标局对申请的商标予以注册时发布的公告。该公告的目的是晓谕公众该商标已经注册，申请人取得商标专用权，任何人不得侵犯。
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