（一）如果是一般纳税人提供广告服务，应当按照6％的税率征收增值税，可以抵扣进项税额。只能按照6％税率开具增值税专用，包括增值税专用发票和增值税普通发票。
（二）如果是小规模纳税人提供广告服务，应当按照3％征收率征收增值税。只能按照3％征收率开具增值税普通发票，按照3％征收率向国税局申请代开增值税专用发票。
根据中华人民共和国印花税暂行条例广告合同属于承揽合同的一种，广告合同按照加工承揽合同税目缴纳印花税，由立合同人按加工或承揽收入万分之五贴花。
虚假广告罪本罪在主观方面只能是故意，而不能是过失。从广告主方面看，明知自己的虚假广告行为违反了广告管理法规规定的广告内容的真实性，从而积极实施了这种行为，作引人误解的虚假宣传，欺骗用户和消费者，以达到牟取巨额非法利益的目的。从广告经营者看，构成虚假广告罪，既可以是直接故意，又可以是间接故意。例如《反不正当竞争法》第24条第2款规定：广告经营者在明知或应知的情况下代理、设计、制作、发布企业假广告，这里在明知的情况下所实施的代理、设计、制作、发布虚假广告严重的行为则构成直接故意犯罪。在应知的情况下实施的代理、设计、制作、发布虚假广告情节严重的行为则可能构成间接故意犯罪，因为所谓应知和明知不同，它是法律规定的一种推理当事人的应当知道，即根据当事人已知的某些事由推出应当知道的结论。在此情况下当事人的心理态度一般是放任，而不是希望，所以属间接故意犯罪。从广告发布者看，构成虚假广告罪，也是既可以是直接故意，也可以是间接故意。依《广告法》第7条之规定，广告发布者不得发布内容不实或者证明文件不全的广告，其应根据法律、行政法规的规定查验有关证明文件，核实广告内容，广告发布者在不查验有关证明文件等情况下发布虚假广告，为间接故意，广告发布者亦有在直接故意的心态的支配下发布虚假广告的。
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