6月1日，国家工商行政管理总局1日正式公布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，(以下简称《办法》)以规范网络商品交易及有关服务行为，保护消费者和经营者的合法权益，促进网络经济持续健康发展。网店实名制在争议声中终于与公众见面，并定于7月1日正式实施。(中外企网2010、06、03)
当今社会迅速发展，经济异常活跃。随着互联网的成熟和普及，网络营销渐渐走入人们的眼帘。市场经济呈现出多元化发展的态事。打破了以往传统的营销方式。不只局限于逛街消费，到繁荣的街市购买消费等。人们可以足不出户有选择的在网上购买，这种购买方式不限时间，不限地域。只要消费者根据自己的空余时间，拥有一台联网电脑即可实现。全天24小时的营业时间，即便是在深夜，也不会影响购物欲望，适用于各种上班族的购物需求。由于网络购物操作即简便又灵便，深受各个年龄段人喜爱。
现在，网购方式被越来越多的人追捧。新潮的营销方式在社会主义市场经济体系中存在着一定的弊端。网购，顾名思义。是一种网络购买形式，买卖双方都是处于不透明状态。在网络营销的整个过程当中，从选货到打钱再到发货，消费者没有明确的保障。网络中的商品和现实中的商品能否一致，或者说存在调换问题等一些售后机制，能否给与消费者合理的解答。目前看来，我国的网络营销活动只是网站责任制，对于一些“网络卖家”的一些权利信息，由营销网站的开发商调控。如果，消费者在购买中遇到欺骗行为，很难在第一时间给消费者进行调节，这样消费者权益很难得到保障。同时，在网络营销火热进行时，不免会惊醒到一些“骗子”，在网上包装以后进行诈骗。，一些犯罪分子会浑水摸鱼，在网络上进行诈骗。最近几年里网络诈骗案屡见不鲜。这也是网络购物存在的隐患。
网络实名制的实施进一步的规范了网络营销的市场，工商部门介入管理，从而保证消费者的权益，同时也提高网站的信誉度。使网络营销的“卖家”更加认真细致为消费者服务。树立良好的网络营销环境。达到一个健康有序的网络经营秩序。
