回归自然，返朴归真，低碳环保……在都市快节奏的生活中，具有种种特有优点的布鞋又重新走进人们生活。看看省城大街小巷一个个挂着老北京布鞋的招牌店，就知道老北京布鞋在济南有多火了。但采访中记者发现，虽然布鞋经营店个个都打着“老北京”的旗号，价格却从最低19元/双，到200元/双，相差了十倍多，这价格悬殊的背后究竟有什么道道?记者对省城老北京布鞋店进行了调查。
1 满街都是老北京布鞋 产地却五花八门
随着健康养生理念的深入人心，近年来淡出人们视线很久的布鞋又重新流行起来，并且布鞋工艺也有了突破性的发展，凭借漂亮的绣花，艳丽的色彩等，布鞋迅速占领了市场，并成为时尚领域一匹黑马。其中，最受消费者追捧的当属具有悠久历史的老北京布鞋。
采访中记者看到，随着布鞋重新回到市场，商人们早已敏锐的捕捉到了商机，省城的大街小巷，布鞋店遍布各个角落，其中这些店都有个共同的特点，门面招牌上都有大大的“老北京”三个醒目的字。据一家提供加盟服务的生产企业负责人告诉记者，仅他们的加盟品牌，在济南大大小小的加盟店就有40多家。该人士表示，济南布鞋市场已接近饱和。
与此同时，记者以顾客身份走访了五、六家布鞋店，店内销售人员均声称自己是正宗老北京布鞋，而且都表示产地是北京。
虽然布鞋店各个都称自己是正宗，“户籍”是北京，但事实真的如此吗?采访中记者联系到了一位打着老北京旗号推广加盟的企业，据该公司的客服人员介绍，他们是2005年开始从事布鞋生意的，招商总部和物流运输总部都在石家庄并非北京。随后记者追问布鞋的生产地址是否也是石家庄时，该客服含糊表示，他们的产品有很多，厂家也有很多。
采访中记者在百度搜索栏中输入“老北京布鞋加盟”字样，在第一页的显示上出显现了十余家提供加盟服务的不同品牌，记者又拨通了其中三家的电话，其中仅一家明确表示布鞋产自北京，另两家对布鞋户籍均不做详细回答。
2 从19元起到200元起 价格相差十倍多
在消费者印象中，在街边小店购物一般都会受到店员的热情迎接和推荐，但在布鞋市场，消费者就没有如此待遇了。采访中记者看到，面对几近饱和的市场，布鞋店的生意却丝毫不受竞争影响，销量是一个赛一个，销售人员称“不用费力推销就可以完成销售任务”。
走进历山路一家打着“老北京布鞋”招牌的店面，销售人员并没有热情的迎上来，更没有“喜欢试一试”的标准推销语，而是记者选看一圈后提出询问时，销售人员才迎上来解答。在花园路附近的一家布鞋店，记者同样遇“冷”。
“现在人们都知道布鞋养脚，根本不用推销。”采访中，一位销售人员告诉记者，他们店的布鞋的价位在20元—70元不等，本身价位不高，消费者都是两三双的买，而且，现在布鞋不仅中老年人喜欢，很多年轻人也喜欢，他们店里就有针对年轻人推出的高跟布鞋，价位在四五十元，销量很好，周末生意好的时候一天就能卖出去十余双。
不到百元一双的老北京布鞋，售价的确低廉，但采访中记者却看到了另一番情景。在泉城路某商城内记者看到，同样打着老北京布鞋的旗号，这里的布鞋价位比起街边小店算是天价了，最低也要200元起价，跟19元相比，足足相差了十倍多，这又是怎么回事?
采访中，记者联系到了一个布鞋生产厂家，该厂家工作人员告诉记者，他们的品牌并不是北京的老字号，产品也走的中低路线，所有产品的批发价在5元—50元不等，所以即使店家售价十元也能赢利。
老北京布鞋有老字号
街头老字号都是滥竽充数
“并不是北京老字号?”在与生产厂家的交流中，记者听出了其中的蹊跷。鉴于省城市场上的“老北京布鞋”鱼龙混杂，记者走访北京前门大栅栏老字号一条街后了解到，目前只有内联升、步赢斋和同升和三家的老北京布鞋被国家商务部封为中华老字号，而在济南这三个正宗牌子却是少之又少。[page]
在北京采访时，在京生活了70多年的贾大爷告诉记者，老北京人流传着几句顺口溜：头戴马聚源，身穿瑞蚨祥，脚蹬内联升，腰缠四大恒。要说京城的布鞋名字最响的就是“内联升”，其次是“同升和”，这些都是年头久的老字号。
在北京前门某家中华老字号布鞋店内记者看到，门匾上除了郭沫若的题字外，并没有标注“老北京”字样。进入店中，工作人员也都统一服装，布鞋的样式虽多，但大多是在花色上有所不同，还是以传统的布底为主。
“正宗的老字号产品，卖的不是‘老’这个字，而是老字号的商标，中华老字号都有自己的注册商标，店名也大都写注册名称。”据工作人员告诉记者，“中华老字号”是享誉百年的金字招牌，延续至今仍在市场中有着强大的生命力和品牌效益。但随着老北京布鞋的走红，很多人开始以“中华老字号”的招牌作幌子招揽顾客，济南市场上那些售价低廉的布鞋大都不是正宗老字号的产品。
“现在只要在招牌上打上‘老北京’三个字，布鞋店就会火，所以出现了很多滥竽充数的企业。”据业内人士介绍，不光在济南，北京本地打着老字号卖布鞋的商家这几年也像雨后春笋一样，络绎不绝地出现在街头，而且一些加盟商也打着老北京的旗号扩张。
在济南历下区燕子山小区附近一家号称老北京布鞋店内，记者看到不少颜色花哨，牛筋橡胶底儿的布鞋被摆在醒目的货架上，店员告诉记者他们的生产厂家是北京的，但记者在网上查询该公司后发现，这家老北京布鞋店其实是在济南注册的。
4 济南缘何难买正宗老北京? 老字号保护品牌不放加盟
记者在百度网上搜索“济南老北京布鞋”，随即就弹出不少销售商家， 也发现不少询问哪里有正宗布鞋的帖子。面对市场上鱼龙混杂的现状，济南到底有多少家正宗老北京布鞋店呢?
记者电话询问了老北京布鞋老字号之一的内联升总店，相关负责人表示，目前内联升在北京全部是直营店，在其他省市也不放加盟，济南只有经销商，而且只在商场内有柜台。
在泉城路附近某商城记者找到了正宗老北京布鞋柜台。据销售人员陈小姐介绍，她们代理的布鞋有两个牌子，均是中华老字号。陈小姐告诉记者，三大老字号中其中一个老字号在济南只有两三家，另一个可能没有店，而且老字号大都随商场开店。
随后记者以加盟者的身份电话询问北京一家正宗老字号布鞋店，当记者表示要加盟时，一位男性负责人告知记者，“我们不放加盟”。当记者表示该官方网站标注提供加盟服务时，该负责人才表示可以加盟，但前提是加盟商必须提前找好场地，经营面积在80㎡以上，才能进一步洽谈加盟业务。而另一家老字号也同样表示，只下设经销商不招加盟商。
随后，记者又拨通了一家提供加盟的非老字号经销商。一位王姓负责人很热情地向记者表示，济南可以加盟，加盟金和保证金全免，只需一次性支付三万元的店面投资，其中包括装修展柜和市值三万的货。当问到是否是正宗老字号时，该负责人明确说是，并表示他们现在有大概一百五十家加盟店，证件齐全。
“加盟店难管理，现在越来越多品牌好的企业都不轻易开放加盟。”国内实战研究型新锐策划人刘弘毅告诉记者，老字号企业，他们很注重自己的品牌，加盟店有自主的经营权，一旦加盟总部很难对加盟店的产品质量、进货渠道等层层把关，一旦出现消费者投诉等问题，对品牌来说是不小的声誉损失，同时会导致信任度下降，所以，虽然加盟难挡住了一些客户，损失了一部分利益，但从长远来看是保护品牌的做法。
Y 业内说法
老北京布鞋有讲究 手工纳的千层底才是正宗
“最爱穿的鞋是妈妈纳的千层底……”在这首熟知的歌词中，包含着人们对布鞋的回忆。而如今，穿梭在省城的大街小巷，进入那些“老北京布鞋”招牌的店面中，消费者却发现记忆中的老北京布鞋变样了。[page]
“现在的布鞋种类太多了，平底的、坡跟的，高跟的，穿来穿去都没有以前的老布鞋舒服。”正在挑选布鞋的刘女士对记者说道，都说布鞋是千层纳底，养生就在这鞋底上，以前布鞋底就是这样的，但逛了这么多家布鞋店却发现，鞋底都是橡胶的。
记者走访省城街边的多家老北京布鞋店发现，正如刘女士说的，几乎所有的布鞋都是用橡胶、牛津做底儿，不少商家还特意介绍这种鞋底穿起来更舒适。但商场内的布鞋专柜，同样标着老北京布鞋，鞋底却一水是布制的，这是咋回事?
“老北京布鞋的最大特点就在于制作工艺上。通常制作一只布鞋要经过十余道工序：制袼褙、裁剪鞋样、圈边、填制鞋底，纳鞋底，闷底，裁剪鞋邦，沿口，上鞋，上鞋楦，烘烤。在这其中最为重要的就是鞋底，按咱老百姓的说法‘纯手工纳得千层底儿’才算是正宗的老北京布鞋。”北京王府井某家中华老字号布鞋店的负责人告诉记者。
