请律师鉴别这种新零售是否是传销？

您好，律师。我弟弟在做一个社交新零售平台。平台本身不收任何费用也不卖任何产品并且免费使用。平台只是给商家匹配客户和订单。想使用平台户必须消费396元（一个198元购买直接介绍人的产品，另一个198元购买九星商家的产品，产品都是自家的）然后自己才能拥有给新商家注册权。要想获取平台匹配客户还需要最少推荐3名商家具有注册权，然后33复制2星匹配9个客户，3星匹配27个客户，最后到顶层9星匹配一万多个客户完成一个团队。我说这不就是拉人头传销吗？他说不是一、平台本身什么也没有收只是给你匹配客户。二、消费是点对点（微信、支付宝等各家卖各家的产品），不存在上级拿下降提成也不存在团队计酬只是各自卖自家的商品。只是利用了倍增学原理加快商品的买卖。