如何理解反不正当竞争法保护的“知名商品”？

最高院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》

第一条　在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品，应当认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的“知名商品”。

人民法院认定知名商品，应当考虑该商品的销售时间、销售区域、销售额和销售对象，进行任何宣传的持续时间、程度和地域范围，作为知名商品受保护的情况等因素，进行综合判断。原告应当对其商品的市场知名度负举证责任。

在不同地域范围内使用相同或者近似的知名商品特有的名称、包装、装潢，在后使用者能够证明其善意使用的，不构成反不正当竞争法第五条第（二）项规定的不正当竞争行为。因后来的经营活动进入相同地域范围而使其商品来源足以产生混淆，在先使用者请求责令在后使用者附加足以区别商品来源的其他标识的，人民法院应当予以支持。

第二条　具有区别商品来源的显著特征的商品的名称、包装、装潢，应当认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的“特有的名称、包装、装潢”。有下列情形之一的，人民法院不认定为知名商品特有的名称、包装、装潢：

（一）商品的通用名称、图形、型号；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商品名称；

（三）仅由商品自身的性质产生的形状，为获得技术效果而需有的商品形状以及使商品具有实质性价值的形状；

（四）其他缺乏显著特征的商品名称、包装、装潢。

前款第（一）、（二）、（四）项规定的情形经过使用取得显著特征的，可以认定为特有的名称、包装、装潢。

知名商品特有的名称、包装、装潢中含有本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点，或者含有地名，他人因客观叙述商品而正当使用的，不构成不正当竞争行为。

《北京市反不正当竞争条例》

第九条第二款：“本条所称的知名商品，是指以下商品：

（一）在我国有关部门认可的国际评奖活动中获奖的商品；

（二）被省、部级以上政府部门、行业组织或者消费者协会认定为名优的商品；

（三）为消费者所公认，在相关市场内久负盛名的商品；

（四）其他经广泛宣传，在相关市场内有较高知名度的商品。”

《上海市反不正当竞争条例》

第八条第二款规定：“前款所称的知名商品是指：

（一）使用经认定的驰名商标或者著名商标的商品；

（二）经国家有关行政机关、行业总会认可的在国际评奖活动中获奖的商品；

（三）为相关消费者所共知、具有一定市场占有率和较高知名度的商品。