知识产权战略在企业经营发展中的地位

作者：胜秀平

[摘要]：国务院制定的《国家知识产权战略纲要》，显示了中国发展至二十一世纪对知识产权的重视，表明了知识产权在经济生活中举足轻重的作用。在中国面对复杂的挑战与机遇的情况下，作为市场经济的主体——企业，更应该根据市场现实情况在企业经营发展中制定科学合理的企业知识产权战略，以提高企业在市场中的核心竞争力，实现企业自身的可持续发展。因此知识产权战略在企业经营发展中有着极其重要的战略性地位。

[关键词]：知识产权战略、企业发展

为了提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力，建设创新型国家，实现全面建设小康社会目标，国务院于二○○八年六月五日制定了《国家知识产权战略纲要》，并印发给各省、自治区、直辖市人民政府以及国务院各部委、各直属机构，要求认真贯彻实施。这一要求显示了中国发展至二十一世纪对知识产权的重视，表明了知识产权在经济生活中举足轻重的作用。值此时机，作为市场经济的主体——企业，更应该摆正自己的心态，加强重视知识产权的意识，调整自己的工作机构，改善自己的投资结构，并根据市场现实情况在企业经营发展中制定科学合理的企业知识产权战略，以提高企业在市场中的核心竞争力，实现企业自身的可持续发展。因此知识产权战略在企业经营发展在有着极其重要的战略性地位。

我们说科学技术是第一生产力，但是有了科学不等于就有了技术，有了技术不等于就有了产品，有了产品也不等于有了市场，有了市场也不等于有了效益，我们看到从科学技术，到市场，到产品，到效益，这其中有很多的路要走，而这个路就是由我们知识产权制度加以保护的。所以在这里我们探讨研究企业知识产权战略是十分具有重要和现实意义的。

一、《国家知识产权战略纲要》的重要性：

在2006年6月5日国务院发布实施了国家知识产权战略纲要，对于提升我国知识产权创造、应用、管理和保护能力，建设创新型国家具有重大意义。众所周知，目前的知识产权已经成为国家发展的重要因素，成为企业核心力的竞争元素。

《国家知识产权战略纲要》是国家知识产权战略的纲领性文件，明确了企业在知识产权方面的发展思路，使我国争取在2020年前发展成创新型国家。它将在今后较长时间内指导我国知识产权事业的发展，不但对我国企业科学发展观的进一步落实起到引领作用，同时也将赢得国际社会对中国入世后，作为科技强国所做的知识产权上作的再次高度肯定。

目前，我国的经济发展方式还比较粗放，企业自主创新能力不强，缺乏核心技术和知名品牌，要真正实现国家倡导的“走出去”战略，必须大力提升全社会的知识产权意识，同时加强科研实力与品牌设计能力。企业还要积极申请专利，提高专利密集型产品的研发，从而提高产品竞争力和市场占有率。

《纲要》中指出，到2020年，要把我国建设成为知识产权创造、运用、保护和管理水平较高的国家，完善法治环境，增强知识产权意识和能力，提高自主知识产权拥有量，知识产权制度促进经济发展等．这些都与企业的发展息息相关，将引导企业制定符合自己的战略目标，更加清晰地开展工作。

实施国家知识产权战略，大力提升知识产权创造、运用、保护和管理能力，有利于增强我国自主创新能力，建设创新型国家；有利于完善社会主义市场经济体制，规范市场秩序和建立诚信社会；有利于增强我国企业市场竞争力和提高国家核心竞争力；有利于扩大对外开放，实现互利共赢。必须把知识产权战略作为国家重要战略，切实加强市场经济的主体——企业的知识产权工作。而在知识产权的竞争上，发达国家无论是在质量上还是在数量上都完全处于主动地位，这种领先奠定了企业竞争的优势。我们所面临的问题是所有发展中国家在贸易发展中所遇到的共性问题，作为后发的中国企业需要从知识产权风险防范和创新能力两方面着手解决。一方面，企业应该做好知识产权的风险防范和预防工作，努力把侵权风险降到最低，灵活应用各国的知识产权法律制度，自觉维护自主知识产权的合法权益。另外一方面，我们也要重视自主创新能力的培养，不断的扩大自主知识产权的使用量。各种各样的知识产权问题频频发生，中国企业如何在全球竞争之中获得生存和发展，如何维护企业的知识产权，是值得我们重点关注的课题。

二、我国目前企业关于知识产权认知与应用的现状不容乐观：

（一）国内知识产权的严峻形势：

经过多年发展，从总体上看，我国知识产权制度仍不完善，自主知识产权水平和拥有量尚不能满足经济社会发展需要，社会公众知识产权意识仍较薄弱，市场主体运用知识产权能力不强，知识产权制度对经济社会发展的促进作用尚未得到充分发挥。

例如：在曾经进行的全国三届“中国名牌”产品评定中，浙江省共有50个产品品牌被评定为“中国名牌”，其数量占全国总量的15%，位居全国前列。而在浙江省，不少企业并不注重信用和自主知识产权的积累。宁波的小家电、平湖的服装、慈溪的灯具、义乌的玩具……九成左右是贴牌生产。在这些企业中，量多价廉往往是他们主要的市场营销策略。

自1985年4月1日实施专利法至2005年2月28日，我国共授予发明专利权193843件，其中，授予外国申请人的发明专利总量达123948件，约占64%，这还不包括跨国公司和外国企业通过其在中国的研究开发机构和三资企业作为专利权人而获准的发明专利权。广州市大型企业大约有254家，拥有全部专利的产品1184件，拥有自己的专利产品的企业仅占全部企业的34%。也就是说，有66%的企业没有自己的专利产品。

近年来，我国发明创造活动日益活跃，国民知识产权保护意识不断增强，专利申请量大幅度增长，但是有关知识产权的纠纷也相应增多。来自最高人民法院的统计显示，2002年至2006年间，全国地方法院共受理和审结知识产权民事一审案件54321件和52437件，分别比此前5年增长145.92%和141.99%；共受理和审结知识产权民事二审案件13170件和12700件，年均增长8.93%和9.55%。据统计，2007年全国各级人民法院共审结涉及知识产权侵权的刑事案件2684件。

（二）国际对我国知识产权的挑战：

近年来，国际上针对我国企业的知识产权纠纷日益增多，除了欧洲的一些展会查抄中国企业参展的产品以外，一些国家还开始扣押我们的相关人员。随着发达国家对知识产权加强保护这种趋势的发展，他们对知识产权的保护开始从民事向刑事过渡。

中国从2002年开始连续6年成为337调查最大涉案国。2001年美国国际贸易委员会所发起的337调查，20多起调查中只有1起涉及到中国产品，2005年则有三分之一的案件涉及到中国产品，2006年有一半的案件涉及到中国产品，2007年也是将近一半。而今年到目前为止的24起案件中，已有8起案件涉及到中国产品。

目前中国企业面对的知识产权问题，除了逐步升级的专利战，还有商标在海外屡被抢注的长期困扰。上世纪八十年代之前，中国企业商标在海外被抢注情况还为数不多。但进入上世纪九十年代，我国的知名商标在海外被抢注的区域迅速扩大，蔓延到日本、美国等地。

目前，我国很多企业几乎没有对知识产权工作做过科学的规划，内部没有完善的知识产权应用和发展体系，企业创新力量非常薄弱；而发达国家现在已经形成了较为健全的知识产权发展和保护体系。在这种背景下，我国企业如果不重视知识产权，就会对企业的长期发展极为不利。因此，中国企业如何遵照国际规则，走出一条适合中国国情的知识产权国际化发展道路，不但是企业履行社会责任义务的需要，也是企业自身发展的必然需求。

三、企业发展与知识产权战略：

2001年12月11日，中国正式加入了世界贸易组织，这是中国的一项国家战略决策，它直接决定了21世纪中国的国家战略走向，也势必影响中国企业在新世纪的战略抉择。

无论是国际贸易还是国内贸易，其主体都是企业，一个企业要想生存，必须要有长远的规划，这个规划就是企业的发展战略。在不同的社会历史阶段，市场对企业的要求不同，相应的企业的战略规划也就不同。如果说农业经济时代财富的象征是土地所有权，工业经济时代财富的核心是资本所有权，那么知识经济时代财富的重心应是知识财产权。

(一)知识产权战略在现代企业中的地位：

1、专利战略：作为一种重要的知识产权，专利权体现了市场经济下的一种合法垄断。对于企业来说，获得专利、公开技术信息的目的就是为了在一定期限内垄断该技术，垄断技术的目的则是为了垄断市场。在加入世界贸易组织，全球专利保护一体化的情况下，拥有专利就是拥有全球市场，这在高新技术产业尤其突出。国际上著名企业都将专利作为企业的长远发展战略来抓，一般将专利调查、专利申请、专利实施以及专利防御作为一个系统过程实施，甚至将专利与企业的整体形象结合起来，这就是通常所说的CI战略。

2、商标战略：商标战略的实施，是当前我国经济发展的一件大事，因为商标是一个地区、一个行业经济发展的火车头，是地区乃至国家经济综合素质和整体实力的反映。实施商标发展战略，培育民族驰名商标，是企业寻求长远发展的必由之路。企业还应认真调查和了解市场需求，及时开发满足潜在用户需求的新产品。只有通过分析市场找出该品牌的卖点，并不断制造差别提高商标的市场份额，才能建立起自己的商标优势。

3、商业秘密：对商业秘密的保护不同于专利和商标，更多的依赖于秘密所有人的行为，法律的作用仅在于受到不法侵害后的后续救济。商业秘密之所以重要，就在于它本身就是信息资源和科技成果，是企业的一项重要的无形资产。因此，如何建立起保护商业秘密的知识产权战略对于我国企业尤其是高新企业来讲是其生存和发展的重大问题

（二）实施知识产权战略的必要性：

1、知识产权战略是中国企业实施可持续发展的战略选择：从国际范围来看，全球企业的平均寿命是12年，超过12年的企业仅占20%左右。一些跨国公司之所以成为国际市场的常青树，有一个共同的特点，即它们拥有某一领域的专利技术和享誉世界的商标，而这些知识产权才是它们利润的主要源泉和创造动力。

2、知识产权战略是企业开展市场竞争的战略重点：目前国际之间综合实力的竞争集中的表现为科技和经济实力的竞争，企业生命力的竞争则突出的集中在专利技术与品牌之争，其中专利的拥有量及价值，就成为考察一个国家、一个企业竞争力的重要指标。中国企业要想在竞争中立足，就必须转变观念，将产品竞争与知识产权竞争结合起来，将知识产权的获得、管理与保护作为入世后市场竞争的核心内容。

3、知识产权战略是中国企业进行对外贸易的战略举措：世界贸易组织的宗旨是消除贸易壁垒，实现自由贸易，WTO将中国与世界更紧密的连在了一起，中国市场成全球市场，中国企业必须转变观念，以全球战略的眼光来制定自己的生存发展战略。这是企业求得长远发展，争取国际市场的必然选择。知识产权在世贸组织的全球体系中占据了战略性的核心地位，我国企业也必须顺应时代发展潮流和国际形势的发展需要，制定科学的知识产权发展战略，在全球竞争中持续、快速的发展。

四、制定企业知识产权战略应注意的几个问题：

企业是市场竞争的主体, 在本国市场与跨国公司要进行正面交锋; 在国外市场要突破有关国家的知识产权壁垒、技术壁垒、标准壁垒和绿色壁垒等众多障碍, 更要靠知识产权在它们的市场上站住脚。因此, 企业首先需要做的工作就是高举知识产权利剑。在制定企业知识产权战略时应注意几个问题：

1、首先需要具有强烈的知识产权意识, 树立明确的知识产权观念, 其次就是要学会利用知识产权。知识产权意识的提高关键在于你是不是真正意识到了这个知识产权是与我们息息相关的，是不是与我们每个人的利益息息相关。当每个人都认为这个东西跟自己的利益是息息相关的时候，他自然就会有危机意识，如果在自己的个人利益没有切身体会的时候，这个认识往往不是很深刻。

2、企业竞争力的核心在于知识产权，知识产权的来源在于头脑，有了人才就有了知识产权，有了知识产权就有了核心竞争力。同时人才的培养，包括知识产权的中介结构，包括知识产权的司法和行政机构，特别是现在企业的知识产权的人才，应当包括法律能力、专利技术能力、逻辑思维能力、实践能力、协作能力以及语言表达能力，这是非常重要的。

3、在申请专利的时候不光光是想到自己，一个专利有没有价值是对别人来讲的，对别人来讲有价值的时候对你来讲就有价值，如果你送给别人别人都不用，那么你就不用去申请专利，因为人家不会模仿你的技术。所以说有的时候申请专利不要把眼睛放在自己家里边，你要看到别人怎么样，整个业界怎么样，他们有什么需求，去申请这样的一些专利可能对于你来讲更有价值。

4、动态的评估你的专利价值。应该有如下五个标准：第一是创新性的高低；第二是侵权证据的可获得性；第三个要看市场容量；第四是产品化难度和成本；第五是一个可规避的程度，

5、提升知识产权创造能力。建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的自主知识产权创造体系。在研究开发立项及开展经营活动前进行知识产权信息检索，通过原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，形成自主知识产权，提高把创新成果转变为知识产权的能力。及时在境外取得知识产权。改进竞争模式，加强技术创新，提高产品质量和服务质量，打造知名品牌。

6、依法积极应对涉及知识产权的侵权行为和法律诉讼，提高应对知识产权纠纷的能力。

7、根据自身的特点，探索竞争优势取得的条件和方式，不同的企业千差万别，各有各的特点、优势和劣势，所以企业取得竞争优势，没有固定的模式。

所以说，意识、重视、并制定知识产权战略是全面提升企业核心竞争能力，是提高自主创新能力，建设创新型国家，从而提高我国综合国力的关键。