商战驰名商标很给力

商标是商战的利器，是开拓市场的先锋。我国最早的商标，可追溯到北宋时期的“白兔商标”。 当时济南有家店主姓刘的针铺店，以白兔为商标，颇负盛名。

１９０２年９月５日英国政府与清政府在上海签定《续议通商行船条约》，其中规定建立牌号注册局，从此在我国正式开始拥有注册商标官方机构，商标正式得到官方的保护。现今我国相继出台了多部法律及司法解释，其目的是尽可能地保护商家的商标权益。商标分类有多种，其中我国法律及法规详细规定了各类商标的详细申报程序，而能给商家带来巨大利益的驰名商标、著名商标、知名商标此三种商标均为国家机关认定的“名商标”。

在商标家族中驰名商标可谓是名副其实的老大。企业拥有官方认可的驰名商标本身就是一笔巨大的无形资产，是官方对企业竞争力、知名度、信誉度、影响范围等方面的认可。谁拥有了驰名商标，谁就等于掌握了点金术。世界驰名商标身价，都近乎天文数字。并且从发展的眼光来看，驰名商标不仅是金钱，简直是一个取之不尽、用之不竭的金库。世界最具知名度的驰名商标是Marlboro"(万宝路),其价值为301亿美元,相当于它年营业额的两倍,是世界上身价最高的驰名商标。排名第二的驰名商标是“可口可乐”，其价值为244亿美元，该公司年营业额为84亿美元。第三名为美国的“Budweiser”即百威啤酒，价值为102亿美元，它的年营业额为62亿美元。 第四名为“百事可乐”，价值96亿美元，年营业额为55亿美元。 商标越走红，驰名商标的知名度越高，运用于利润的倍数就越高。

我国“名商标”主要分为驰名商标、著名商标、知名商标。三者之间有着显著的区别，驰名商标必须是为全国相关公众所知悉注册商标非注册商标均可但必须由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标和知名商标著名商标则至少要本省或本地（市）相关公众所知悉的注册商标，著名商标由省工商部门认定，而知名商标则由地（市）工商部门进行认定。此三种商标也可以因为使用情况的不同而相互转化，知名商标、著名商标可以因为商标的声誉和著名度的提升而逐步演化成驰名商标，驰名商标也可能淡化成著名商标甚至普通商标。我国在认定一个商标是否是驰名商标时主要考察相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间、企业对此商标的宣传时间、程度、地理范围、商标受保护的记录几个方面，一个商标是否被认定为驰名商标其主要的因素还是其影响力。最基本的要求为“广为知晓”和“享有较高声誉”。

我国现行的商标保护对驰名商标保护的法律依据主要来源于国际法范畴的《保护工业产权巴黎公约》、《与贸易相关的知识产权协议》和我国的《商标法》等。

律师表示，驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利，这一系列的权利是一般商标所不享有的。根据相关法律规定，已在我国注册的驰名商享有标跨类保护，未在我国注册的同类保护。所谓的跨类保护是不相同或者不类似商品的商标是复制、模仿或者翻译他人驰名商标的不予注册并禁止使用。在这里举例说明，如可口可乐属于饮料食品类产品，作为在我国注册的驰名商标，其除了不能在饮料食品类产品上注册或使用外，就是其他类别的产品上也不能注册或使用，如在我国不可能注册可口可乐电视机、汽车。同类保护则是相同或者类似商品的商标不予注册并禁止使用。我们还是以可口可乐作为例子，假若其不是驰名商标话，除了饮料食品类产品外，就可以在电视机、汽车上注册或使用可口可乐这一商标。

在我国有很多恶意注册商标的行为，其行为往往给企业造成很大损失，拥有驰名商标的企业对恶意注册的行为人追诉是不受时间限制的。有的商标因为叫起来琅琅上口等因为种种原因被其他企业注册成企业名称，给公众造成误解也给有此商标的企业造成很大损失。如果此企业拥有的是驰名商标就不会出现此种情况，法律规定驰名商标不能被其他企业注册为企业名称。想要把驰名商标注册成企业名称首先企业成立时工商哪里就过不了，拥有驰名商标在电子商务中也能避免其他企业用其商标域名注册问题。驰名商标往往成为各级工商行政机关重点保护对象。所以，各企业应当对包括驰名商标在内的各种知识给予足够的重视、保护。

云南海度律师事务所

杨文泉、廖明威律师