2005年11月28日，中国足协下属的福特宝公司对外发布了2006赛季中超招商的邀请函：其中对中超冠名标价6000万元人民币，第二级的指定赞助商标价2000万元人民币。中国足协掌门人谢亚龙对此郑重表示：“我们不会压价抛售中超冠名权，这会损害中国足球的整体利益。另外，外界称2005赛季中国足球‘裸奔’是不准确的，这个说法既不环保也不卫生，中超还有一批指定赞助商，只是没有冠名而已，顶多只能算是‘秃奔’！” 从6000万人民币到400万欧元 中超冠名严重缩水 据了解，足协抛出的6000万冠名报价目前不大能被赞助商家接受，有意与足协接触的商家的心理承受底线是4500万元人民币，这与足协的理想价位整整相差1500万元人民币，而这一缩水差价则是因近两届中超联赛的恶劣品质造成的！ 在前两届中超联赛中，中超赛场上座率极差，看台上门可罗雀，假球黑哨、逼宫罢赛将中国足球的信誉度降至历史最低点。因品质拙劣，中央电视台也不愿购买报价居高不下的中超电视转播权，四川电视台体育频道甚至将本属于中超联赛的转播时段出让给英超联赛，这一系列负面效应引起了首届中超冠名赞助商德国西门子公司的高度关注。西门子公司在与足协签订的合同中严格规定，如果中超的上座率及宣传覆盖率达不到既定指标，中国足协只能回收50%的冠名款。2004赛季结束后，迫于现实压力的中国足协最终只好接受了仅400万欧元的联赛冠名款，与当初预计回收的800万欧元的冠名费差距甚大。在2005赛季初，足协先后与韩国三星以及恒源祥等国内外企业沟通过，但上述商家均以西门子公司的最低报价为基准，在此基础上还向中国足协提出了诸多苛刻要求，这使足协高层十分光火，因双方谈判条件多有抵触矛盾并错过了各企业的账务收支结算时间，中超联赛不得以“裸奔”一年。 从国内到国外 中超冠名全球叫卖 明年是08奥运备战的关键年份，国足、国奥、国青、国少、女足、女青等国字号球队的外战场次必须达到一定的比例才能保证训练比赛的质量，而国字号虽有“中国之队”的另类冠名收入，怎奈5000万人民币以上的巨额开销已使预算严重透支，足协如不能从大宗的中超冠名收益中获取充裕资金，必将陷入两线作战、捉襟见肘的尴尬境地，不久前传出的国足连10万美元的技术顾问费都无法支付，导致霍顿远走沈阳金德的消息即为不良预兆。 为确保包括中超冠名在内的联赛各项收入及时到位，中国足协已放宽视野于全球叫卖中超冠名，据悉，足协、福特宝公司正在加紧新一轮的招商工作，福特宝公司正通过与一家瑞士公司进行广告牌项目的合作，要求对方能够提供更多的国际品牌赞助，而瑞士这家公司已经获得了中超的啤酒、视频和汽车的代理权，不过足协方面认为权益并未得到充分保障，希望能够通过广告牌的国产化，取得更大的效益。 据最新消息，目前已经有公司正在和福特宝进行接触，商谈中超的冠名事宜，其中包括一家日资公司，但是他们普遍认为6000万元的价格偏高，由于西门子公司已经以400万欧元的价格为中超“奠定基础”，因此大多商家的目标价位至多也是以此为标准，而这一报价是“思金若渴”的中国足协无论如何也不能接受的。
