快报记者 郑昱 曾经创造了中国饮料市场“冰茶神话”的河北旭日集团，不得不靠拍卖驰名商标“旭日升”来还债。受苏州市中级人民法院委托，江苏省天平拍卖行和苏州市泰和拍卖行将于4月28日联合拍卖“旭日升”注册商标所有权，拍卖地点定在苏州市。欠下巨债法院强制执行 直接将“旭日升”逼到要拍卖商标的是一家上市公司：上海紫江企业集团股份有限公司，这是一家专门从事饮料瓶生产的企业。 记者在网上搜索到该公司的一份经营报告，其中写道：“公司于2001年10月向苏州中级人民法院提起诉讼，要求河北旭日保健制品有限公司、河北旭日集团有限公司、河北油棉针染厂偿还公司供应PET聚酯瓶款项603.2万元人民币，并提出财产保全措施的案件”。记者从拍卖行了解到，该案经过两次审理，最终判定旭日集团未履行法定义务。在没有其他可执行财产等情况下，今年2月，法院决定对其商标所有权进行拍卖以偿还债务。 江苏最大宗无形资产拍卖 “旭日升”商标注册领域广泛，仅法院查封的就达51件，这次拍卖只拿出饮料和纺织两类共计15个项目的商标。江苏一家评估机构给出的商标评估价格是：饮料类1050万元、纺织类380万元。目前为止，江苏还没有超过千万元的无形资产拍卖。 目前，有意接手的企业认为这一评估价相当合算，比如饮料类，光是旭日升冰茶在高峰时期高达160亿元的品牌价值就足够吊起人们的胃口。据介绍，拍卖起拍价、竞价形式、整拍还是零拍等细节，将由法院最终决定，企业只要在4月26日前付清20万元保证金即可参与竞拍。 旭日集团有点神秘 目前，拍卖行和河北当地的媒体都联系不上旭日集团董事长段恒中本人，但是，有关“旭日升”继续扩张的新闻则很容易在网上找到。最近两年，该集团的大动作主要包括收购4个资产过亿元的企业、投资5500万元对华北、西南和华东三个生产基地进行技改、在北京市延庆县投资生产基地，预计2005年建成投产，年产56万吨冰茶饮料及20万吨乳制品等。 拍卖行认为，这对于竞买企业来说非常有利，因为一旦买下商标的所有权，现在以及未来要使用“旭日升”这三个字的企业，都要经过新东家的授权，这就意味着可以收取一笔为数不菲的商标使用费。 又一品牌神话的破灭 1993年，旭日集团成立，投入3000万元用于冰茶生产。1996年，旭日升冰茶的销量骤然升至5亿元。2000年，旭日升一度占据茶饮料70%以上的市场份额，被誉为中国茶饮料大王。1998年，旭日升冰茶的销售额达到30亿元。
