通过长期的收藏后，对烟标的价值有了一定的认识，收藏者便开始对烟标进行市场投资。投资形式也已多样化，如市场价购、拍卖竞争、朋友转让等，这些形式的产生提高了收藏的数量和质量。 烟标的投资，主要表现在收藏市场的销售上。鉴于民众对烟标的认识不一，与邮票、钱币相比尚有很大的差距，加之没有权威的指导价，市场买卖还停留在自我认定阶段，老练的收藏者往往以便宜的价格就能淘到好货，而不懂行的卖主往往又以为自己特有稀有品而非高价不售。这种不均衡的买卖，主要缘于烟标知识尚不普及，指导性的书刊难以一见，凭印象搞交易难免出现大距离的价格落差。 其实，烟标收藏中的拍卖价格，还是具有指导意义的。根据资料显示，早期烟标、20世纪50年代的初期烟标、60年代的烟标、“中烟”烟标以及纪念烟标、成套烟标均是收藏者追求的对象。 早期烟标存世量少，收藏难度高，为高水平收藏者所寻觅。初期烟标是新老烟厂交替时期的产品，其图名有强烈的时代特征，很多厂名都是“公私合营”、“地方国营”，现已较少能见到。60年代的烟标和“中烟”烟标作为特殊时期的专题烟标，由于至今已有四十年之久，同样是一货难求。纪念烟标和成套烟标是两大收藏专题的热门，这类标大多问世仅20年左右，尚属可觅之物。特别是套标，包装设计精美，有丰富的文化内涵，从内容到形式结合完美，受到收藏者的喜爱。 我国是烟草生产大国，曾有过无数的小烟厂。那些不复存在的烟厂，其烟标被称为“下马标”或“小厂标”，有些厂名少见、选题好、可欣赏的烟标同样是投资购买的对象。 随着收藏的不断发展，50支纸质听标和10支以下的小卡标，成为新的专题收藏品。 烟标有了这么多年的收藏基础，形成收藏市场在情理之中。民间藏品交流也成为一种平台，数以千万计的烟标，只要花一些钱，就可成为你的藏品。这种调剂方式，可能会成为获得收藏品的主要渠道。市场投资买卖，只要形成良性循环，互相联动，对烟标的收藏活动将是非常有益的。
