不久前，国内不少媒体化费了大量版面详尽报道了法国、新加坡、香港等国家与地区的商家围绕“鳄鱼”商标的注册使用、侵权等问题进行的诉讼过程。战火未熄，杭州“星巴克”状告上海“星巴克”，两家“星巴克”就商标侵权之事又闹得沸沸扬扬，溢满报章版面。几乎同时，“永和大王”和“永和豆浆”商标之争也擂响战鼓。在市场经济十分活跃的今天，海内外著名公司为维护自己的商标及权益花费如此人力、物力、财力，充分说明商标作为企业的品牌、形象的重要性。作为企业财产的一部分，商标也是最值得重视的资产之一，因为它们也是企业花费了巨大的人力、物力、财力培育起来的。 值得注意的是，在相同的时间里国内的媒体上有关商标的报道颇颇出现，主要可以归纳为以下几类，闲置、拍卖等方面，如“全国驰名商标‘旭日升’被巨债逼上拍卖台。”“名牌‘特丽雅’月底要拍卖”的粗大字体也出现在《钱江晚报》上，7个商标起拍价40万元，登报数日还无人报名参与竞拍。想当年它曾连续4年被评为“全国用户最满意产品”、“最畅销国内商品金桥奖”、“中国真皮标志名牌产品”等称号。在广州，曾为国内第一家大米合资企业所有的“金福”油商标也将走上拍卖台，拍卖参考价仅为6000元，而“金福”米商标拍卖参考价为230万元。上海的媒体则报道，2003年上海法院共受理一审商标案件97件，较2002年上升七成，居历年之最，其中不少涉及经济纠纷。正当媒体提出没落的商标是否值得挽救这一问题时，上海的一家媒体又发了一则消息，该消息称上海现有注册商标7万余件，其中三分之一处于闲置状态。造成闲置的原因很多，市场变化、企业转产、改制、破产，陷入经济纠纷等。其实，不少闲置的商标有很大的市场价值，同时也造成了事实上的国有资产浪费。 由于意识和其它原因，在相当长的时间里，人们一般注重的是看得见、摸得着的有形资产如厂房、土地、汽车、机器、物资等，在企业破产、重组时，急于保护与处置的首先是上述资产，而对于诸如商标、商誉、技术等无形资产则相对考虑较少，这是十分遗憾的。商标等无形资产的沉淀事实上形成了国有资产的“知识仓库”，现时，这个“仓库”的库容还在不断增大。 其实，妥善处理沉淀的商标或暂时闲置甚至正在使用的商标，不但可以使商标这类无形的存量国有资产得以盘活，使国有资产不流失，而且还可以满足市场对商标的需求，如果这些沉淀在“知识仓库中”的“宝贝”活了起来，“知识仓库”成了“知识商场”，市场经济将会变得更加规范、活跃。 由于我国先前的商标处置大多是因为企业涉及债务纠纷，有形资产又已消耗贻尽而使企业的无形资产“商标”成为法院查封、冻结的标的，从而也使拍卖行业有了拍卖商标这一无形资产的机会。近二年，事实上拍卖也成功地处置了部分商标，其中不乏著名商标，盘活了不少几乎僵死的无形资产，显示了拍卖在处置商标方面的优势。 上世纪九十年代中期，广州照相机厂破产，拍卖行主持该厂产品珠江牌照相机注册商标“珠江”的拍卖。这是我国照相机行业内的著名商标，也是我国拍卖业首次主持类似拍卖。可惜由于市场的变化，“珠江”的辉煌已成昔日黄花，其当年的合作火伴，名不见经传的重庆一家照相机厂以30余万的价位竞拍成功，“珠江”屈尊下嫁嘉陵江。在上世纪末，我国针织行业最为著名的“飞马”商标也因经济纠纷走上拍卖台，经过上海国际商品拍卖有限公司的成功动作，最后以321万元的价位拍出，创造了我国商标司法强制拍卖成交最高价纪录，且这一纪录至今未见突破者。针织业著名商标“飞马”的成功拍卖，一方面盘活了这一块几乎已经沉淀了的国有资产，了结了企业与银行的诉讼；另一方面由于拍卖的成功，“飞马”改嫁，从而救活了同行业中一家有产品、有市场却苦无知名商标的企业，拍卖由此成为经典。但此次拍卖却提示了这样二个问题，即怎么样的商标才值钱？商标在什么时候拍卖（或置）才最能体现其价值？“飞马”商标最红火的时候，企业曾为之评估，估价超过一亿，虽然这个数字有夸大之赚，但其影响不小，价值不菲是不争的事实。后业由于跟不上形势发展的要求，加上管理混乱，对市场判断失误，三角债等主客观原因，到“飞马”走上拍台时，原本十分有名的企业早已负债累累，声名狼藉了。在这种病况下，企业的无形资产即形象、名牌早就受到重创，价值大大缩水了。道次拍卖前，评估机构对商标的评价在一千万左右，建议拍卖底价在700余万元，商标名声虽然如雷贯耳却无人问津，拍卖不得不面对孤掌难鸣的局面。后来由于企业破产，“飞马”再次走上拍卖台。此时的“飞马”较之早先拍卖时身份倍减，上海国拍公司四处奔走、推销、宣传，最终使其花落浦东。照相机业名商标“珠江”最终拍卖成交价仅为30余万元，也从一个侧面印证了“飞马”拍卖所提示的结果。展开历史，我们可以发现，在近几年里，国内其它拍卖行也先后主持过不少商标等无形资产的拍卖，其中不乏百年老店、老字号、大名牌，但却无人接盘。大多数拍卖以失败告终，引得媒体一片唏嘘。DVD行业曾经的老大“先科”，其“先科”商标也经历过司法强制拍卖的过程，国内媒体对此颇为关注，拍卖经历可谓大起大落，最终企业在巨大压力下作了承诺，法院在拍卖前裁定和解，拍卖以其无形的手成功促成了这起著名的、旷日持久的债务纠纷的化解。“虎落平阳遭犬欺”，这说明，类似商标这样的无形资产在企业、行业经营情况好，市场走红时，它的价值最高的；反之，则大大贬值。因此，在处置国有资产时，对于即将转轨、重组、退出的行业，花红季节正是采摘好时间，这时候国有资产才是保值增值的，当时舍不得，或者以行政命令的手段“拉郎配”，其结果往往适得其反，折腾到破产时才想转让，有形资产公存厂房土地，而无形资产如商标、商誉等已几成“鸡肋”，这方面的教训不谓不大。 当前，由于市场苦无热点，拍卖因其特殊性仍然受到社会各界的关注和追捧，行业竞争因此加剧，不少拍卖行苦于业务萎缩与市场开拓没有方向，要么死守传统的市场，一条道走到黑，要么在市场经济中毫无头绪，一看不到胜利彼岸在哪里。事实上，我国的市场经济正快速发展，国门打开速度的加快，使得企业面临的考验增大，不少企业因此发生质变和重组，不少商标因此面临处置的境地，这就给拍卖业带来了商机，而类似商机又是客观地存在的。拍卖作为一种特殊的商品交易行为，其在处置无形资产方面有其它行业不可替代的优势，国内拍卖业在这方面又颇有建树，因此，顺应市场经济潮流、密切关注市场、适时加入企业重组，国资退出、破产、经济纠纷等机会，用拍卖槌去盘活商标等无形资产，为国有资产增加收入的同时，状大自己，显示自己的作用无疑是十分重要的。[page]
