近年来，随着农业现代化建设步伐逐步加快，网络营销促销信息服务作为农产品市场流通工作中的一个重要组成部分，在市场流通中应用的比重和发挥的作用也越来越大。
“中国农产品促销平台”只是农业部通过电子商务现代流通方式建立和完善农产品市场流通体系的第一阶段。农产品网络营销是以互联网等现代信息交互方式为载体，运用现代化方式和手段完成产品生产、定价、促销等过程。目前我国许多农业企业网站和农户自身根本不具备网上销售农产品的条件。近年来，随着农业现代化建设步伐逐步加快，网络营销促销信息服务作为农产品市场流通工作中的一个重要组成部分，在市场流通中应用的比重和发挥的作用也越来越大。
李伟克表示，农产品市场流通过程中，传统的流通和服务组织由于功能弱化，远远不能适应农村经济由封闭到开放的需要。因此，单个农户和市场之间缺乏有效的连接机制，即“中介缺失”。因此，农产品市场流通组织机制转变、结构优化是降低流通成本，提升流通效率的关键。
去年商务部和农业部联合下发了《商务部农业部关于开展农超对接试点工作的通知》(商建发[2008]487号)，提出积极发展农产品现代流通方式，探索城市支持农村的有效途径，推进新货农产品“超市+基地”(简称“农超对接”)的供应链模式，引导大型连锁超市直接与鲜活农产品产地农民专业合作社对接。该模式是针对国内大型连锁超市和农民专业合作社的近年来取得的快速发展而提出的。其中，农民专业合作社作为农民利益共同体的农产品流通合作组织，具有较高的组织化程度，能够通过交易规模扩张来降低流通成本，提高流通效益，是农产品市场流通组织中的重要组成部分;而超市作为市场销售终端的主导力量，在农产品流通过程中起着连接生产者与消费者的桥梁纽带作用。
农业部对“农超对接”创新农产品市场流通组织模式的具体运作方式进行了认真研究，结合自身工作实际，提出了在农产品实体流通的基础上引入虚拟化农产品流通的创新思路和建设目标。主要是在立足近年网络营销工作的基础上，依托农超对接流通实体，引入农产品电子商务服务：探索以网络为媒介，利用先进的信息技术、软件平台、采集方式等进行生产、需求和价格等信息发布与收集;培育、壮大农民专业合作社等中间流通组织的力量，增强农业生产者在买方市场中营销谈判的地位;同时培育、完善和挖掘第三方服务企业的管理潜能，发挥其整合资源、物流配送和管理培训等管理协调作用;加强对分散农民的指导和培训，使其参与并利用高效的电子商务技术等现代市场流通方式，保证其在农产品电子商务与虚拟世界活动收入的安全性。[page]
