2011年开始，资本频频布局，传统企业也频繁“触网”。大量的B2C电子商务网站出现，以及很多的传统企业开始有自己的专门网站。这些从某种意义上说，是网络销售的一次重新洗牌——新生代电子商务时代来临了。年轻的斐玛特商城，专门针对女性群体，致力于让女性在智慧消费的同时，实现创业梦想，在B2C的热潮中独创B2C2C商业模式，相当的耀眼。
2010年11月16日，中科三方发布第五次“中国互联网络品牌认知、消费行为及满意度调查报告”，报告显示，中国网民的网购行为已经普遍而频繁，各主流购物网站用户的购物频次较高，其中平均每月购物二至四次的用户占一半以上。
数据还显示，我国网购市场规模目前仅占全社会消费品零售总额的1%-2%，在韩国，这一比例为10%，在美国约为4%，而在日本，截至2009 年3月底的财年里，日本全国通过电话购物、网上购物等在线方式完成的零售消费总额达到2000财年的三倍，其中70%以上是通过网上订货完成的，超过百货店、便利店等实体店铺的销售规模。日本最大的网上商店街乐天市场的会员已达到5300万人。相比之下，中国网购市场前景显然还非常广阔。
众所周知，淘宝网自开创至今，数以万计的商家在其上开设了自己的专卖店，也正因为如此淘宝网迎来了现在的繁荣。但是毕竟是个人对个人之间的交易服务，某些不良店家以次充好，产品质量没有保证，服务没有保障，这些大大损害了消费者的利益。有人说“大型的C2C电子商务平台就像超市和百货商场，但消费者还需要各式各类的专卖店，这些专卖店就是B2C的垂直类电子商务网站。”很多的人开始看好B2C，电子商务巨头们也开始将精力转向B2C领域，百度联手乐天成立合资网站乐酷天，淘宝网以独立[page]域名分拆淘宝商城。斐玛特商城，在B2C模式的基础上创新B2C2C模式。2010年的中国品牌节上，吉利集团、同仁堂、百度、新浪、阿里巴巴、腾讯、蒙牛等知名企业均载誉而归，年轻的斐玛特(Femart)商城，也凭借其创新的B2C2C商业模式，一举夺得“最佳商业模式金谱奖”。
在新生代电子商务时代，由于电子商务大鳄们已经笼络了大批的忠实用户，其黏度之高让后起的B2C商家发展受阻。这也迫使很多企业在定位于细分领域推出特色产品的同时，采取传统与“微创新”相结合的营销策略拓展市场，比如专为女性创业成立的斐玛特商城。由于线上线下互相推动，它能够给消费者提供更细致、更专业化的服务，独立的网站也更有利于打造属于自己的电子商务品牌。
