各种媒体上，虚假广告泛滥，大家都头痛。国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。办法规定，名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从明年起退出广播频率和电视荧屏。
名人所做虚假广告造成恶劣社会影响的事件，这里不用再一一列举。不过，光治理名人，估计虚假广告还远远不会被灭绝。其实，除了个别被当成虚假广告代言典型批评后还相当嘴硬的名人外，大多数名人胆子没那么大，明知道是虚假的害人广告也敢接。这里绝无替名人说话的意思，名人也是人，人的本性就要趋利避害。明知道是惹祸上身的事，普通人不会干，名人也不会干。所以，治理虚假广告，重点并不在名人，而在虚假。名人确实会放大虚假广告的负面效果，但是，仅仅少了名人这类放大器，医疗产品广告就能回归到货真价实的程度?
另外，还有一个标准问题。什么样的人算是名人?是演过几部电影、开过几场个唱的，还是得过几个世界冠军的?是主持过电视节目的，还是选秀大赛中出了头的?另外，某医院的主任、某机构的专家算不算名人?这样一想，整个社会名人太多，你觉得他有名我觉得他没名，这种争论还真没有什么最终结果。主管部门是不是非弄一个权威的不断更新、人数不断增加的国内外名人录不可?另外，如果打击的重点不在虚假而在名人，是不是找一堆非专业、不出名的“群众演员”出镜，造成的恶劣影响就可以忽略不计呢?
说了半天，做好产品出厂前的质量监测是保证消费者不受损害的大前提。如果这道防线太长，质检部门不敢向消费者们拍这个胸脯，那么至少，产品出了问题，要严惩厂家和广告代言人。实实在在的惩罚要实实在在地落实，不能老让“危机公关”大显身手。如果产品出了问题也能想办法摆平，如果代言的虚假广告代价也就是出来道声歉(当然有人连歉都不道)，那么，各类媒体永远会是虚假广告的天下。那个时候，就算把大小名人们全都管制起来不许接拍广告，对消费者的伤害，也一分都少不了。
侯 江
