明星的责任就是广告主的在本届广告节上，贵州茅台酒厂有限责任公司副总经理戴传典从广告主的角度，向记者畅谈了明星代言广告的问题。戴传典承认，一些商家不惜重金聘请娱乐圈和体育界名人为其商品或服务做宣传，看中的就是名人效应，但因缺乏规范，明星代言活动中屡屡出现以虚假宣传损害消费者合法权益的现象。他认为，必须为明星代言制定相应的法律规范。昏传典一语惊入：“明星代言人的法律责任首先应当是广告主的法律责任。”他分析认为，从根源上讲，明星在代言中出现的不规范行为是由广告主、广告经营者和广告发布者的不规范行为所引起的。无论何种形式的虚假广告，其责任主体都离不开广告主。这就要求广告主邓格规范自身广告行为，烙守“诚信推介”原则，牢记“言而无信，行之不远”。
他建议，企业不要盲目地、肤浅地运用“明星代言”这一营销手段，而要去挖掘明星与代言产品及企业之间真正的契合点，如此才能使明星代言这种广告模式起到应有的作用。他对 《 食品安全法 》 中对明星代言约规定表示欢迎：“ 《 食品安全法 》 对代言‘水货’的明星亮起了红灯。现在很多明星对食品代言慎之又慎，但是这只规定了食品广告代言人的法律责任，希望有关部门尽快明确娜黯翼翼翔理袭摆读嗽：油了产吸沪明星代言其他产品或服务应承担的法律责任。”
“对明星的代言行为进行法律约束，有助于规范广告主的经营行为。”戴传典说。他分析认为，利益驱使和行政查处程序中的漏洞等因素，使得为数不少的广告主在经营中与虚假广告行为“有染”。如将广告行为纳入法律规范，则可以对广告主的广告行为进行有效把关。企业在选择代言明星时，应该考虑企业的产品是否适合以明星代言作为宣传手段。企业一旦与某个明星“结缘”，两者便在合同约定的范围内“同呼吸，共命运”。
一个明星可能带动产品畅销，也可能因为自身“变故”连累到产品销售。戴传典对一些法律问题感到困惑：“代言人承担的所谓‘连带责任’，是否可根据广告主的过错而向广告主追偿?如果可以，代言人的责任即属一种非独立责任，使其 · 对承担这种责任持可有可无的态度。”他认为，代言明星连带责任无权向他人追偿，情节严重的，途应依法追究刑事责任。戴传典还建议，广告代言人应是其代言的商品或服务一定时间内的实际体验者，这样才能保证其对商品或服务有一定了解，减少发生问题的可能性。[page]
