广告法修改:禁止编故事 名人做假广告将被罚

更新时间:2014-10-15 13:52
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导读:
广告法修订草案一审稿今日提交全国人大常委会进行审议。据国家工商行政管理总局局长张茅对草案作的说明,本次修法的主旨在补充、完善广告准则,严格规范广告主体的行为,明确界定构成虚假广告的具体情形,并...

  广告法修订草案一审稿今日提交全国人大常委会进行审议。据国家工商行政管理总局局长张茅对草案作的说明,本次修法的主旨在补充、完善广告准则,严格规范广告主体的行为,明确界定构成虚假广告的具体情形,并提高法律责任的可操作性和震慑力。

  现行广告法于1995年施行。20年来,广告业已发生了翻天覆地的变化,现行广告法许多规定被认为过于原则抽象,约束力不强,难以规范新出现的问题,不能完全适应现实需要。对该法大修的建议也被列入立法规划。

  虚假广告重定义:“讲故事”未来或被罚

  一审稿新增、补充的准则涉及长期争议纷起的保健食品、医疗广告、农饲种禽、教育培训、房地产等领域,并对发布烟草广告的媒介、形式和场所作了更严格的限制,明确规定不得设置户外烟草广告。

  一审稿还明确列举了虚假广告的几种情形:一是推销的商品或者服务不存在的;二是推销的商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;四是虚构使用商品或者接受服务的效果的。

  换言之,在广告界流行的“讲故事”、引用无来源统计资料和“科学研究表明”等手法,在未来将被直接视为虚假广告;而广告中提供的绝大部分信息也都须保证真实,否则同样可能被视为作假。

  法律责任加重:最高可罚至200万元 名人做假广告将被罚款

  而在法律责任方面,一审稿对发布虚假广告等重点违法行为提高了罚款幅度。现行广告法对虚假宣传、违规发布等绝大多数违法广告行为,处罚标准是“广告费用1倍以上5倍以下”修正案草案一审稿则将这一标准提高至“3倍以上5倍以下”,并规定对广告费用无法计算的,处20万元以上100万元以下的罚款。

  此外,对有反复违法行为或其他严重情节的,上述罚款标准将提升到广告费用的5倍以上10倍以下,对广告费用无法计算的,罚款标准为100万元以上200万元以下。

  作为对社会关切的“名人广告”效应的回应,一审稿也规定,广告荐证者如果“明知或应知”广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,将被没收违法所得,并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款,损害消费者合法权益的,依法承担连带责任

  相应的,广告主、广告经营者、广告发布者、广告荐证者也都将成为消费者追索民事责任的对象。

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在为一房地产企业投放广告内容违反了广告法,我要承担责任吗。
你好,广告内容违法,由广告主承担责任;但是这种情况你们作为广告发布和制作者可能需要承担合同违约责任。
违反广告法,是否违反了广告法、构成虚假宣传?
这个最字确实违反了广告法,职业打假人应该是先找你们私了,你们没同意后才去举报到工商的吧,工商说至少罚20万也没有什么依据, 律师可以帮你们申诉或复议,对接工商局
广告法中规定广告是否能够使用繁体字
目前语言文字规范化后,尽量不要使用。
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