一、互联网金融门户的分类
1、第三方资讯平台
是提供全方位、权威的行业数据及行业资讯的门户网站，典型代表为网贷之家、和讯网等。
2、垂直搜索平台
是聚针对某一特定行业的专业化搜索，对某类专业信息进行提取整合以及处理，然后将结果反馈给客户。客户在该类门户上可以快速的搜索到相关的金融产品信息。这个平台通过提供信息的双向选择，从而有效地降低信息不对称的程度，大大提高客户的满意程度。聚焦于金融产品的垂直搜索门户，消费者在门户上可以快速地搜索到相关的金融产品信息。典型代表为融360、安贷客等。
传统的借贷模式有着太多的限制，通过在垂直搜索平台进行搜索，可以大大减少信息不对称的情况，让找到适合自己的理财融资渠道。如今，金融搜索族越来越多，通过金融搜索和推荐服务获得的融资贷款案例也越来越多。随着互联网金融的深入人心，这类垂直搜索平台会越来越多。
3、线上金融超市
而线上金融超市的业务形态是在线导购，提供直接的购买匹配，因此该类门户集聚着大量金融类产品，利用互联网进行金融产品销售，并提供与之相关的第三方服务。典型代表为大童网、格上理财、91金融超市以及软交所科技金融超市等。
互联网金融超市在一定程度上充当了中介的角色，这个平台上汇聚了大量的金融产品，并提供了在线导购及购买匹配，在利用互联网金融产品销售的过程中，解决服务对称问题。
二、互联网金融门户特点
1、搜索方便快捷，匹配快速精准
互联网金融门户打造了“搜索+比价”的金融产品在线搜索方式，即采用金融产品垂直搜索方式，将相关金融机构各类产品集纳到网站平台，客户通过对各类金融产品的价格、收益、特点等信息进行对比，自行挑选适合其自身需求的金融服务产品。
具体来看，从互联网纵向分层的角度上分析，互联网金融门户的重要革新主要集中在搜索层，即对海量金融产品信息进行挖掘、甄别、加工、提炼的过程和服务。互联网金融门户通过网络内容挖掘和网络结构挖掘，对各类金融产品信息等原始数据进行筛选和提炼，建立符合其经营产品类别的金融产品数据库，以便于客户对金融产品进行快速、精准地搜索比价。同时，互联网金融门户还可以通过网络用法挖掘，将客户在网络交互过程中的网络行为数据抽取出来，进行智能分析，以便于更好的了解客户的需求倾向。
2、顾客导向战略，注重用户体验
互联网金融门户的另一核心竞争优势是顾客导向型战略，即通过对市场进行细分来确定目标客户群，根据其特定需求提供相应服务。其宗旨是提升客户在交易过程中的用户体验度，通过产品种类的扩充和营销手段的创新，动态地适应客户需求。
从经济学角度分析，互联网金融门户注重用户体验的原因在于网络金融产品和服务具有规模经济的特性。具体来看，虽然互联网金融门户额外增加一个产品或提供一次服务的边际成本较低，而且随着门户规模的扩大，其平均成本会随着产品供给的增加而不断下降。但是，互联网金融门户获取规模经济的先决条件是掌握大量的客户资源。因此，顾客导向型战略可以使互联网金融门户根据客户的行为变化及信息反馈，及时了解客户实时需求，为其提供差异化金融服务，甚至可以协助金融机构为其设计特定金融产品，更好地满足客户特定需求，从而使互联网金融门户进一步扩大市场份额，赚取更多的利润。
3、占据网络入口，凸显渠道价值
从产业链角度分析，互联网金融门户的上游为金融产品供应商，即传统金融机构，下游为客户，而作为中间桥梁的互联网金融门户，其最大的价值就在于它的渠道价值。渠道通常指水渠、沟渠，是水流的通道。被引入到商业领域后，引申意为商品销售路线，是商品的流通路线，所指为厂家的商品通过一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域，以达到销售的目的。
此外，互联网金融门户又可以根据汇集的金融产品、金融信息的种类，将其细分为P2P网贷类门户、信贷类门户、保险类门户、理财类门户以及综合类门户五个子类。
