百货店招商流程

更新时间:2019-04-22 10:36 找法网官方整理
导读:
(一)市场篇1.了解市场从整个行业来看,应有从大往小看的逻辑,如果没有机会到国外,就以国内为调查主体吧!首先看看几个一线城市的百货业情况(如无出差的机会,可利用旅游的机会)北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、重庆是必看之处。赛特、燕莎、中友、SOGO、百盛

  (一)市场篇

  1.了解市场

  从整个行业来看,应有从大往小看的逻辑,如果没有机会到国外,就以国内为调查主体吧!

  首先看看几个一线城市的百货业情况(如无出差的机会,可利用旅游的机会)北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、重庆是必看之处。

  赛特、燕莎、中友、SOGO、百盛、君太、久光、依势丹、太平洋、大洋、时代、新世界、王府井、友谊、华联、恒龙、中信、茂业、仁和春天、美美

  把以上的商场、MALL等都看一圈,有个整体印象先。

  2.分析市场

  从“城市消费习惯”分析;

  从“业态”分析;

  从“高、中、低档”分析;

  从“商圈”分析;

  从“传统、时尚”分析;

  从“改造”分析;

  从“销售业绩”分析;

  分析不同城市、不同商圈、不同业态、不同档次、不同定位的异同点。

  3.研究市场

  通过以上分析,逐步深入研究,各企业背景、资力、资金、模式、人力资源、供应链、品类布局、品牌布局等。

  (二)品牌篇

  1.了解品牌

  了解各品牌主力品牌、品牌风格、品牌年龄段、品牌价位段、品牌生命周期、品牌代理权限分布、品牌市场开发情况

  2.分析品牌

  3.研究品牌

  (三)实战篇

  1.了解情况

  预调整区域情况如何,是因平效达不到要求、是供应商自身有问题、是为了区域氛围改进,把调整或引进的目的论证清晰(非开业招商)

  2.分析情况

  根据该区域风格及价位、档次界定拟引进品牌范围,从搜集的资料中进行挑选。

  3.研究情况

  在前期的市场调查中提取资料,对拟引进品牌进行详细分析研究。

  4.联系

  与品牌市场开发人员取得联系,进一步搜集资料,包括(品牌简介、图册、样品、资信证照、柜台最新形象、现有网点分布、销售业绩资料)

  5.计划

  经过调查之后,招商人员要对该品牌引进在哪个位置有所计划了。

  6.谈判

  首先,通过电话联系约见时间,可以让供应商到商场来谈,或亲自到品牌公司参观,以做进一步沟通。

  7.意向

  见面后,双方再详细介绍各自的情况,达成合作意向。

  8.柜位

  根据准备的柜位,双方协商可否,或调整。

  9.条件

  柜位确定后,就可谈判合作条件了,这也是双方谈判的关键性问题。

  10.进场时间

  全部谈定了,就要确定进场时间了,一方面该处原柜位要提前通知撤柜,另一方面拟引进品牌也需要一个装修期和货品、人员准备期。

  11.装修图纸

  对方公司按照商场基本要求设计柜位装修图纸。

  12.图纸审批

  经过商场相关部门审核后,对方开始照图在场外施工制作道具。

  13.进场

  制作好的道具在规定时间内运到商场,同时原专柜开始撤柜。

  14.拼装

  进场后的道具开始在场内组装,部分道具需现场制作时,如超过一晚时间,在白天营业期间,需将该柜位打围。

  15.上货

  全部装好后,就安排营业员提前进场做清洁和上货了。

  16.开柜

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